對(duì)于小程序，我們對(duì)空搜索做出判斷，即小程序將在未來一兩年內(nèi)成為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。就像公眾剛剛啟動(dòng)一樣，只有少數(shù)公司注冊(cè)了公共號(hào)碼，但到目前為止，公眾號(hào)碼已經(jīng)成為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)于企業(yè)來說，微信公共賬戶假設(shè)更多的品牌形象顯示功能，而小程序作為新的申請(qǐng)表格，微信使其能夠與公共號(hào)碼不同，使企業(yè)能夠通過小程序實(shí)現(xiàn)和促進(jìn)業(yè)務(wù)。在新的，在線和離線場(chǎng)景重建等中有更多的申請(qǐng)表格。這是公共號(hào)碼不能做的事情。

現(xiàn)在，如果你想抓住一個(gè)行業(yè)的機(jī)會(huì)，你需要使用小程序流量獎(jiǎng)金來獲得大量的低成本用戶，這樣用戶習(xí)慣于使用自己的小程序抓住用戶的心思，然后隔離后輸入小程序。在該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但對(duì)于進(jìn)入小程序的公司來說，沒有抓住獎(jiǎng)金的好機(jī)會(huì)，因?yàn)榈侥菚r(shí)用戶已被最好的圈出，而且贏得這批用戶所需的時(shí)間和人力成本資本不是大多數(shù)公司所能承受的，因此它們?cè)蕉?，它們就?huì)越發(fā)展成為“資本游戲”。

當(dāng)然，我們的業(yè)務(wù)，小程序已經(jīng)成為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，原因如下：

一、小程序是降低獲客成本的首選

我們都知道近年來各種平臺(tái)的流量成本有所增加，網(wǎng)上流量紅利逐漸消失，因此我們可以看到互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)開始鋪設(shè)這條線，其中阿里巴巴正在大力投資傳統(tǒng)商家（如作為銀泰，聯(lián)華超市，新華都，高新零售等的股份，并使用新技術(shù)探索幾種不同的新零售模式的可能性。

在沒有流量紅利的情況下，新的低成本接入渠道和自建流量池（保留品牌忠誠用戶）變得非常重要，小程序是微信中的新應(yīng)用。它在激活用戶留住用戶方面具有很大的優(yōu)勢(shì)，因此我們看到一些大企業(yè)品牌擁有小程序在線操作，小企業(yè)也可以積累一批忠實(shí)用戶，確保用戶不丟失，從而節(jié)省成本。不運(yùn)營小程序的商家將承擔(dān)高昂的客戶費(fèi)用。

二、小程序能擴(kuò)展品牌跟用戶接觸的場(chǎng)景

當(dāng)小程序尚未啟動(dòng)時(shí)，用戶和品牌可以聯(lián)系的在線場(chǎng)景包括官方網(wǎng)站，公眾號(hào)，朋友圈，淘寶店等.小程序推出后，小程序使商家可以將場(chǎng)景擴(kuò)展到離線，社交群組，附近的小程序，以及在這些擴(kuò)展場(chǎng)景中有不同的播放方式，這些新的播放方式可以幫助品牌擴(kuò)大其在用戶社區(qū)中的影響力。

三、小程序能夠增強(qiáng)品牌跟用戶之間的粘性

除了擴(kuò)大與用戶的在線聯(lián)系外，小程序還可以增強(qiáng)用戶的粘性，方便品牌建立口碑。在某些小程序中，我們可以看到許多社交元素，例如跳轉(zhuǎn)排行榜。貓卡等中的寵物社區(qū)，以及經(jīng)常嵌入社交元素的小程序，可以快速傳播并獲得大量用戶，從而使品牌也得到傳播，并在此過程中，用戶加深了用戶的印象。

四、小程序開發(fā)門檻相對(duì)較低

與APP的發(fā)展相比，小程序的開發(fā)門檻相對(duì)較低，低開發(fā)門檻意味著任何企業(yè)或商家都可以以較低的成本啟動(dòng)小程序。從目前的小程序增長趨勢(shì)來看，我們還可以看到小程序越來越像企業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)”。

在線小程序應(yīng)該更早而不是更晚，否則當(dāng)你的同行在線小程序，并通過小程序獲得大量低成本用戶時(shí)，小程序競(jìng)爭(zhēng)已成為一片紅海。