最近，當(dāng)“車后”小程序打開時(shí)，出現(xiàn)了屏幕廣告，廣告內(nèi)容是一汽大眾的新車信息。

這是汽車垂直領(lǐng)域小程序的第一個(gè)開放式廣告，一汽大眾選擇在“汽車后”推出小程序，這也證明了小程序的流量號(hào)已經(jīng)得到了大客戶的關(guān)注。

從廣告形式來看，小程序與APP沒有區(qū)別，但是當(dāng)用戶點(diǎn)擊時(shí)，會(huì)反映出小程序開放屏幕廣告的特征。

在一汽大眾和與汽車合作的開放式廣告小程序的情況下，它涵蓋了新車T-Roc歌手的報(bào)道信息，新車的現(xiàn)場直播，回答游戲和現(xiàn)場新聞發(fā)布會(huì)的登錄功能?？梢哉f，一汽大眾將新車發(fā)布到了小程序。

在一個(gè)小程序里面，消費(fèi)者可以獲得閱讀體驗(yàn)、沉浸式游戲體驗(yàn)、留資預(yù)約試駕新車、微信付款購買等一站式服務(wù)。由于技術(shù)的變化，廣告商一直追求的產(chǎn)品和效果的影響逐漸成為現(xiàn)實(shí)。

例如，之前的開放式廣告更多的是顯示功能，類似麥當(dāng)勞之前的“跳躍”廣告，主要是品牌展示;雖然效果廣告涉及轉(zhuǎn)換，精確傳遞和其他游戲，小程序不僅能品牌展示，還能準(zhǔn)確的分析出用戶畫像、流量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等能力，讓廣告達(dá)到產(chǎn)品整合的效果。

由于汽車是大多數(shù)車友的平臺(tái)，汽車品牌的選擇將更加垂直，使用戶更容易接受，沒有分裂感。想象一下，如果在汽車是食品和飲料廣告之后存在餐館廣告，將會(huì)有許多用戶認(rèn)為它是錯(cuò)誤的小程序，并且等待少于5秒來結(jié)束廣告。

小程序投放廣告的的價(jià)值在哪？

以汽車的垂直領(lǐng)域?yàn)槔?，汽車公司將最關(guān)注的銷售線索收集起來。

在小程序系統(tǒng)中，通過內(nèi)容瀏覽跟蹤進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，LBS定位可以鎖定目標(biāo)銷售人群，獲得的銷售線索更加真實(shí)有效。

可以說小程序對(duì)于廣告主而言是一個(gè)新的渠道，但同時(shí)，需要如何觀察效果。

微信開放平臺(tái)基金會(huì)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理林星在演講中透露：

“騰訊系統(tǒng)可以直接快速打開小程序。騰訊的APP陣容非常強(qiáng)大，通訊類有微信，QQ;瀏覽器有QQ，搜狗;新聞客戶有日?qǐng)?bào)，騰訊新聞等;王者的榮耀，穿越火線.一旦小程序實(shí)現(xiàn)主要APP之間的流量連接，小程序將成為騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的殺手。“

同時(shí)，微信的搜索框最近迎來了這個(gè)功能，并成為了一個(gè)聚合服務(wù)門戶。

在不久的將來，用戶可以像搜索網(wǎng)站一樣搜索小程序。

可以想象，每家公司將來都會(huì)建立自己的小程序。而在小程序的世界里，垂直領(lǐng)域?qū)⒂楷F(xiàn)新的頭部媒體，他們將收割小程序的流量紅利。

企業(yè)小程序可以通過垂直場頭小程序進(jìn)行流量傳輸，并通過準(zhǔn)確推送小程序大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)千人的效果。同時(shí)，微信官方小程序數(shù)據(jù)助手+自己的小程序雙維監(jiān)控，確保實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)。