在小程序尚未問(wèn)世的時(shí)代，微信公共號(hào)碼只是一個(gè)純粹的自媒體。存在公共號(hào)碼以便傳播信息并向用戶(hù)傳播感興趣的消息。主要的商業(yè)模式也是基于廣告，廣告嵌入在公共號(hào)碼傳播的新聞中，從而達(dá)到促銷(xiāo)的目的。這是傳統(tǒng)媒體的主要收入，也是小程序推出前公眾號(hào)的收入。然后，在小程序發(fā)布后，公眾號(hào)如何使用小程序來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果呢？

在小程序發(fā)布之后，公共賬戶(hù)的存在意義發(fā)生了變化，不僅僅是信息的傳播，它還可以成為一個(gè)渠道。它可以賣(mài)東西和銷(xiāo)售服務(wù)，所以小程序時(shí)代的公眾號(hào)不僅可以傳播新聞，還可以成為餐館，商場(chǎng)，教室等。它將逐漸將重點(diǎn)從信息傳播轉(zhuǎn)移到連接交易。

在小程序時(shí)代之前，公眾號(hào)想做到這一點(diǎn)，只能通過(guò)推特中的“閱讀原文”條目，但對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，入口是如此之小，它無(wú)法帶給一個(gè)穩(wěn)定有效的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)。 小程序的連接場(chǎng)景可以出現(xiàn)在推文，菜單欄，對(duì)話推送等中，公共號(hào)碼的連接能力立即得到提升。這種增強(qiáng)的程度就像一條立即放大到河流中的溪流。

營(yíng)銷(xiāo)的效果是'src='/uploads/allimg/170713/19-1FG3135309338.jpg'style='width: 450px;身高: 244px;' /＆GT;

過(guò)去，公眾號(hào)碼缺乏來(lái)自媒體的高效便捷的連接和轉(zhuǎn)換渠道，不可能在自己的公共賬戶(hù)上完成在線交易。但現(xiàn)在小程序的出現(xiàn)可以幫助運(yùn)營(yíng)商很好地解決這兩個(gè)問(wèn)題。

1.連接廣告

連接廣告雖然是媒體的老套路，但也不容小覷。因?yàn)?a href=http://m.gz-jiupin.com/xiaochengxu/ target=_blank class=infotextkey>小程序廣告與原始圖片廣告不同。原始廣告方法無(wú)法知道廣告的效果，只能從閱讀量中知道讀者的數(shù)量。 小程序具有數(shù)據(jù)接口統(tǒng)計(jì)功能，可用于引導(dǎo)廣告主的公開(kāi)號(hào)碼小程序了解廣告的效果，從而實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的傳遞，從而提高廣告體驗(yàn)，廣告商可以自由選擇有效的公共號(hào)碼運(yùn)營(yíng)商。當(dāng)然，它可以吸引廣告商推廣公眾號(hào)碼。

2.連接到電子商務(wù)

原電子商務(wù)公司對(duì)公眾號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)方式主要是營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)品牌。大多數(shù)在線交易的方式是誘使粉絲點(diǎn)擊“閱讀原文”或在大型電子商務(wù)平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，只有5％-10％的粉絲會(huì)點(diǎn)擊“閱讀原文”來(lái)訪問(wèn)外部鏈接。在推文中添加小程序卡，這樣就可以隨時(shí)隨地在推文中添加廣告。相比點(diǎn)擊“閱讀原始”連接外部鏈接，小程序卡肯定會(huì)增加粉絲對(duì)電子商務(wù)企業(yè)小程序的訪問(wèn)權(quán)限。這樣可以很好地解決這兩個(gè)問(wèn)題，提高訪問(wèn)率和在線交易能力。