可以肯定的是，小程序是微信，甚至是騰訊最先進(jìn)的策略之一。這是Internet 3.0到來的早期布局，微信帝國正在做的一切，小程序是一大步。 小程序商城未發(fā)布，張小龍親自是小程序平臺，這是一個非常罕見的情況。

微信想要使用小程序商城進(jìn)入社交電子商務(wù)領(lǐng)域，你明白它背后的含義嗎？

隨著消費的升級，基于內(nèi)容和社交的銷售將成為未來電子商務(wù)的主流銷售模式。基于內(nèi)容和基于社交的消費成為未來用戶的主流消費途徑。他們習(xí)慣于因閱讀或朋友推薦而購買。

自從3月小程序開放六大主要功能以來，小程序商城已經(jīng)更新了20多次，進(jìn)一步開放了小程序的潛力。

支持小程序商城轉(zhuǎn)發(fā)卡可以自定義設(shè)置圖片，客戶服務(wù)消息跳轉(zhuǎn)小程序等重要功能，為小程序社交購物提供可靠的界面。 小程序的輕量級功能可以為購物帶來更好的用戶體驗，而通信的特點可以打開購物社交的時代。

大膽預(yù)測當(dāng)?shù)卣Z言，不排除微信將在“Discovery”中推出類似于商場的“購物”入口，顯示“朋友正在購買的商品”，“朋友們高度贊揚的商品”，以及“高度贊揚的商品”在附近稱贊“。貨物“等等。甚至可以根據(jù)消費數(shù)據(jù)對朋友”壕“進(jìn)行排名。

由小程序升級的社交電子商務(wù)可能是在攻擊支付寶后對阿里的另一次意外攻擊。

目前，微信小程序的購物場景是什么？

1.社交電子商務(wù)

小程序提供多種購物功能：商家可以建立在線商場開發(fā)業(yè)務(wù)，使用社交禮品卡優(yōu)惠券來擴(kuò)大客戶，提高轉(zhuǎn)換率，后續(xù)數(shù)據(jù)分析服務(wù)，訂閱新聞，客戶服務(wù)，并實現(xiàn)召回。二次轉(zhuǎn)換。

在在線社交場景中，小程序充分利用了微信生態(tài)系統(tǒng)的功能。高質(zhì)量的產(chǎn)品可以基于微信的群組功能，形成口碑傳播，充分發(fā)揮用戶自愿分享的意愿，實現(xiàn)群推，分享，分組等多人社交游戲。

2.內(nèi)容電子商務(wù)

在公共推文中嵌入小程序代碼，用戶在掃描后立即進(jìn)入購買支付界面。 小程序代碼的數(shù)量是無限的，可以實現(xiàn)公共號碼。 小程序的數(shù)據(jù)分析正在迅速改進(jìn)，評估可以及時完成。

所以對于一個品牌，他只需要配合一批公共號碼，每個號碼的小程序代碼，你可以知道誰帶來了流量，流量多少，交易如何轉(zhuǎn)換，都可以看出，這個廣告結(jié)算是非常簡單。

3.上線和離線

小程序離線擴(kuò)展功能也有助于擴(kuò)展購物場景，例如：慧?？萍紖f(xié)助實體店面提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，將在線產(chǎn)品與線下實體商品連接，在地面分發(fā)折扣等，并開通在線電子商務(wù)平臺離線渠道，突破傳統(tǒng)實體商家服務(wù)能力的困難。

小程序打開了“流轉(zhuǎn)換 - 裂變 - 召回”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，在線聯(lián)通線下獨特的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)進(jìn)一步擴(kuò)大了購物服務(wù)的可能性。這也是小程序的獨特優(yōu)勢。

小程序和App是競爭關(guān)系嗎？

APP的發(fā)展范圍從數(shù)萬到數(shù)百萬，運營成本增加了數(shù)十甚至100倍?？梢钥闯鯝PP的運營成本很高。事實上，無論是APP還是小程序，核心的困難和成本都不在發(fā)展水平，而是在運營。

此時，我們會問，是小程序和APP有競爭關(guān)系嗎？一些專家回答說，小程序和APP是互補(bǔ)的。憑借良好的操作技能，小程序不僅可以取代APP，還可以添加到APP中。

作者以Mobike自行車為例進(jìn)行說明。

1丶創(chuàng)造差異化

小程序旨在實現(xiàn)快速運營，短期運營的業(yè)務(wù)。

Mobike發(fā)現(xiàn)用戶有以下幾點：

2丶當(dāng)用戶想要使用Mobike時，他們必須先下載應(yīng)用程序才能完成后續(xù)操作。

3.操作過于復(fù)雜，用戶不接受。

Mobai 小程序將主要入口場景設(shè)置為“用小程序掃描Mobi自行車掃描身體QR碼”

由于小程序和App的體驗不同，在Moxie創(chuàng)建了小程序掃描代碼之后，應(yīng)用程序的打開和下載量急劇增加。

讓我們來看看Mobike自行車是如何完成的！

1. Mobike自行車小程序主要使用“掃描碼驅(qū)動”作為主場景。當(dāng)小程序剛剛上線時，由于方便和易用，新用戶繼續(xù)增長。

隨后，Mobike開始增加“玩法”，如“所有城市找紅包”，“搭便車”等活動。 Mobike自行車在一些自行車上添加了不同數(shù)量的紅包，讓用戶通過多種渠道了解此事，并鼓勵用戶提高掃描頻率。在那段時間里，許多街道和小巷都可以看到很多瘋狂的掃描碼。 Mobai用戶。 Mobike自行車操作方法已經(jīng)動搖了許多不騎自行車的用戶。

在新用戶了解并習(xí)慣了Mobike自行車活動和游戲玩法之后，Mobike將更多的游戲玩法和促銷活動轉(zhuǎn)變?yōu)锳pp，并為應(yīng)用添加更多運營游戲。

1.探索基于拉辛的跨行業(yè)合作。 Mobike自行車是專門在應(yīng)用程序中推出的，“你陪我騎自行車，我邀請你喝咖啡”，發(fā)出邀請，朋友可以打開頁面開始，兩個人一起完成騎行，他們將不得不買一送一的咖啡優(yōu)惠券，獲得的咖啡優(yōu)惠券放在Mobai App中，可在國內(nèi)商店免費使用。

2.使用獎勵來提高用戶忠誠度。 Mobike自行車應(yīng)用程序獨有的“Mobai成就大廳”將根據(jù)每個用戶的頻率和習(xí)慣給予“節(jié)省時間，貨幣，健康硬幣”。這些“虛擬錢幣”可以免費搭乘。銀行，甚至美國集團(tuán)的外賣優(yōu)惠券和其他權(quán)利，都會增加用戶對平臺的粘性和忠誠度。

如果Mobike Bike 小程序負(fù)責(zé)拉動新的，那么Mobike Bike App使用更多的游戲玩法和操作功能來保持用戶在他們的平臺上。似乎小程序和App都是絕對的隊友。

3. 小程序到APP轉(zhuǎn)移，還有什么游戲？

3月27日22點，微信公共類發(fā)布app與小程序開放能力共享。

以前，當(dāng)我們通過應(yīng)用程序共享到微信朋友的鏈接時出現(xiàn)的共享頁面是非常簡單的信息。

現(xiàn)在，如果商家同時擁有本機(jī)應(yīng)用程序和小程序，您可以通過微信開放平臺打開門戶。也就是說，當(dāng)用戶將本機(jī)應(yīng)用程序中的內(nèi)容共享到微信組或微信朋友時，微信好友點擊共享內(nèi)容并可以直接進(jìn)入相應(yīng)的小程序商城。簡而言之，App鏈接共享到微信，點是小程序。

通過這種方式，憑借小程序強(qiáng)大的用戶規(guī)模和微信生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的共享分裂功能，該應(yīng)用程序不僅可以吸引更多的新流量，而且還可以重新激活之前App的流量。

就像公司介紹的兩個例子一樣。 Tools和O2O更適合小程序。對于O2O行業(yè)，如果業(yè)務(wù)流程并不復(fù)雜，您可以完成全部或部分業(yè)務(wù)實現(xiàn)，如汽車租賃服務(wù)（Drip，神舟，Mobai，慧海科技，電子商務(wù)云魔方等），讓用戶習(xí)慣了產(chǎn)品，然后通過游戲玩法和活動讓用戶沉淀在App上，以完成業(yè)務(wù)閉環(huán)。

騰訊董事會主席馬化騰曾公開表示，小程序的策略不是搶占應(yīng)用市場，而是在為用戶提供便利的前提下布局未來的AI，AR，VR等方面。這是一個場景和計算代碼。