根據(jù)匯?？萍夹【幍淖钚掳l(fā)現(xiàn)：如今，中國移動電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)超越了世界上許多國家的現(xiàn)狀，國內(nèi)主流電子商務(wù)平臺長期以來一直是人們?nèi)粘ＯM的習(xí)慣。在國外，人們想要了解某個奢侈品牌，或者想購買奢侈品，大多數(shù)人都會通過官方的網(wǎng)站品牌購買和了解;但在中國，人們會更加習(xí)慣于積極關(guān)注品牌。官方微信賬號，登陸天貓和京東等主流電子商務(wù)平臺的旗艦店主頁，尋找相關(guān)信息。人們已經(jīng)習(xí)慣了通過主流電子商務(wù)平臺消費，所以當(dāng)微信推出小程序時，憑借在線購買的電子商務(wù)功能，我們也意識到這是我們未來發(fā)展的方向。看看哪個奢侈品小程序 Mall'小程序 Mall最近推出，他們?nèi)绾问褂?a href=http://m.gz-jiupin.com/xiaochengxu/ target=_blank class=infotextkey>小程序？

No.1，施華洛世奇小程序

早在2002年，施華洛世奇就開始在其官方網(wǎng)站上在線銷售其產(chǎn)品，然后在天貓，京東等電子商務(wù)平臺的官方旗艦店落戶。但是，微信本身與其他電子商務(wù)平臺有不同的優(yōu)勢。在微信，品牌更注重品牌的特征，并且可以通過具有社會屬性的內(nèi)容將品牌的價值帶到產(chǎn)品之外。

在此次推廣小程序時，施華洛世奇還利用了中國龐大的零售系統(tǒng)，并在全國線下商店發(fā)布了一個引人注目的小程序二維碼，以支持此次活動。施華洛世奇認(rèn)為，線下商店不會與小程序的電子商務(wù)功能發(fā)生沖突，但線上和線下聯(lián)系可以為消費者帶來更多服務(wù)。

No.2，“Dior迪奧禮品卡”小程序

這個小程序非常簡單，應(yīng)該為Tanabata的到來專門推出。有各種不同價位的品牌和禮品卡。當(dāng)然，還有女性以外的男性。點擊該項目后，您可以選擇“購買并給予”。付款后，收件人將收到禮品卡并輸入微信“卡包”。點擊“兌換”進(jìn)入Dix 小程序商城兌換頁面進(jìn)行兌換。

No.3，Longchamp（瓏驤）小程序

今年4月，法國奢侈品牌Longchamp（瓏驤）正式宣布與微信進(jìn)行戰(zhàn)略合作，并推出了小程序“Longchamp Paris”和“Longchamp Personalized Workshop”。

私人訂購最近也相對較熱。我接觸過許多行業(yè)，是私人制造和顛覆性的生產(chǎn)模式。未來定制服務(wù)將變得越來越明顯，把握潮流，把握未來！ Longchamp個性化定制全球限量版包包，你永遠(yuǎn)不應(yīng)該到商店看訂單，你只需將Longchamp名稱放在小程序即可輸入他的小程序進(jìn)行私人包裝訂購，并在一兩分鐘內(nèi)獲得。在微信線上定制生產(chǎn)可以節(jié)省大量的財力和物力，大大節(jié)省運營成本和廣泛的推廣，高效率，也滿足當(dāng)前的消費趨勢。

No.4，連卡佛小程序——連卡佛購物。

今年4月，連卡佛的微信小程序悄然上市。經(jīng)過一段時間的試運行，它將于5月中旬正式推出，成為第一家與騰訊“微信小程序”項目合作的奢侈品零售商。

Lane Crawford多年來一直在探索連接在線和離線交易的可能性，從網(wǎng)站到App，現(xiàn)在它開始嘗試微信小程序。走進(jìn)Lane Crawford的線下商店。只需取出手機并掃描產(chǎn)品標(biāo)簽上的二維碼即可閱讀有關(guān)產(chǎn)品的信息，包括品牌背景和設(shè)計師。設(shè)計與私人購物指南相匹配的靈感和建議。與App不同，微信小程序不需要下載，支持微信付款，適用于任何設(shè)備。

No.5，CAMEL camel 小程序

CAMEL駝峰一直在密切關(guān)注微信的市場份額變化。我們希望通過布局微信付款銷售產(chǎn)品，而小程序則提供高質(zhì)量的切入。關(guān)于小程序的定位，CAMEL駝峰更傾向于使產(chǎn)品和類型多樣化，讓客戶可以感受到小程序的便利性。

CAMEL駝峰小程序以具有競爭力的價格銷售產(chǎn)品，然后，CAMEL Camel還將通過有針對性的選擇進(jìn)行優(yōu)惠營銷活動，為老客戶創(chuàng)造更多利潤?？紤]到微信主要是少量付款，CAMEL駝峰通過小程序營銷活動發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟實惠的產(chǎn)品和低價產(chǎn)品銷售更好，個別商品的銷售也相當(dāng)可觀。

因此，盡管整個Camel Group的小程序銷量并不高，但CAMEL駝峰認(rèn)為小程序仍有很大的提升空間。 CAMEL Camel還將為小程序開展產(chǎn)品規(guī)劃，活動營銷等，希望能夠開發(fā)更多有趣和實用的插件，推廣其營銷策略，并改善客戶服務(wù)功能，以滿足服務(wù)需求。

這并非巧合，奢侈品牌正在慢慢涌入小程序市場！

基于微信的大約10億用戶，奢侈品牌不太可能放棄這種流量。

基于小程序 +禮品卡優(yōu)惠券，奢侈品牌不太可能被吸引。

基于小程序的一鍵式屬性，奢侈品牌不容忽視。

微信，擁有10億活躍用戶，是中國發(fā)展最快，使用最多的社交媒體之一，毫無疑問它已成為品牌型企業(yè)不容錯過的地方。消費者的購物習(xí)慣，對隱藏用戶的探索，O2O服務(wù)的興起等因素都使得大名鼎鼎的新熱情成為可能。

一些與奢侈品有關(guān)的從業(yè)者指出，推出微信精品店可以增加品牌的曝光度，并有助于挖掘潛在客戶。同時，微信具有比PC和品牌應(yīng)用更強的交互功能，特別是對于與線下商店的O2O交互。

本文由科技部官方網(wǎng)站發(fā)布，文章作者：QASHQAI