根據(jù)匯?？萍夹【幍淖钚掠^察，今年康師傅和制服方便面的銷量至少下降了9億包。打敗他們的不是同齡人。這是美國集團，很餓。在過去的兩年里，Green Arrow口香糖的銷量大幅下降。勝利不是Yida，而是微信?？谙闾亲钪匾南M場所是收銀臺。過去，當顧客在收銀臺排隊時，他們將兩盒口香糖放入購物車。今天，每個人都在看著朋友圈，刷著微信。

微信活躍用戶已超過10.8億，所有移動終端中的微信占用戶時間的50％，所有手機用戶的覆蓋率達到了微信的90％，其外觀改變了人們的生活方式。大家都知道，進入客戶的手機微信是當今最好的營銷方式，但如何進入呢？最簡單，最方便的是小程序，將你的商店移到微信，無需下載，無需安裝，只需點擊打開即可使用它。

小程序'＆GT;

例如，在食品和飲料方面，假設(shè)您開了一家餐館并做了小程序，5公里左右的顧客可以看到您的商店，可以在商店訂購什么;你也可以直接訂購食物，點菜后進門后，你可以直接吃。這時，廚房已收到顧客的訂單，知道有幾個人在桌子上，這可以大大提高商店的工作效率。對于客戶掃描代碼表卡來顯示二維碼，實現(xiàn)自助服務(wù)順序是一樣的。

而且，對于小程序所有者來說，開發(fā)小程序的成本很低，而普通企業(yè)可以承受它，而小程序可以實現(xiàn)只能在APP之前實現(xiàn)的效果和功能。數(shù)據(jù)在云端，無需安裝，無需內(nèi)存，無需強制關(guān)注，易于使用且隨時可用;簡單方便，非常適合這種服務(wù)行業(yè)的用戶。

過去，新開業(yè)的企業(yè)，如果不進行媒體宣傳，就不會在平臺上將自己的商店放在顧客面前，只能依靠口碑傳播至少半年。如何讓客戶在開店時發(fā)現(xiàn)您的商店是一個問題，許多老板絞盡腦汁想要克服。而微信餐飲小程序因為LBS定位系統(tǒng)，客戶尋找附近的餐館，只需打開“近小程序”，就可以看到周邊商店的服務(wù)。

對于營銷，有三件事需要解決：吸引新客戶，留在客戶和促銷。誰是海上的新客戶？如何做客戶的第二次喚醒工作？發(fā)行傳單和發(fā)行優(yōu)惠券的形式顯然不適合80和90后的年輕人。使用小程序，結(jié)果是完全不同的。 小程序在該行上有多個條目。這些條目可以將大量用戶帶到小程序。同時，由于微信強大的后端數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，企業(yè)可以為客戶提供準確的用戶圖像。和數(shù)據(jù)分析。在未來，甚至不排除微信將釋放小程序廣告功能，而小程序將帶來更多獎金。

例如，宇格星新媒體運營負責人張海新已經(jīng)悄然將主戰(zhàn)場推向了“營銷新網(wǎng)紅”小程序。全國海鮮產(chǎn)品“悅格星”的老品牌用小程序賣掉了穿梭蟹，并用新渠道賣掉了新鮮的螃蟹。它使用每月銷售的800,000份成績單來探索新的銷售渠道。

對于已經(jīng)離線運營近10年的漁民來說，10.8億的微信流量紅利是一個很好的機會。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了年輕人的消費習(xí)慣，輕量級和基于場景的購物已經(jīng)成為主流。對于漁夫歌曲系列，小程序是一個更實用的APP版本，促銷成本低，而且客戶使用起來更方便。 Yugehang一直定位于海鮮奢侈品牌，瞄準中高端女性用戶群體。為了跟上消費趨勢的變化，我們首次在2017年開通了小程序。作為一個新興的推廣渠道，玉格星非常愿意嘗試。

在早期的微信操作中，歌曲行建立了很多微信組。如今，在微信組中，組所有者首先以文本形式發(fā)布新推出的海鮮，然后將小程序商城'＆gt; 小程序商城分享到組中，并安排客戶服務(wù)回答組中的問題。粉絲們在小程序商場完成購買。整個過程不超過1分鐘。通過在組中共享小程序商城，粉絲可以直接購買，有效地重振微信組并提高轉(zhuǎn)換率。

不僅如此，而且通過內(nèi)容電子商務(wù)排水，它也是公司增加銷售額的另一大武器。漁歌計劃是與母嬰大規(guī)模合作，漁民的歌曲小程序被推向公眾形象。粉絲可以直接點擊文章中的小程序來購買相關(guān)文章。這種通過內(nèi)容指南+ 小程序商城購物的方式，激發(fā)了粉絲們在日常閱讀場景中購買的愿望，符合當前粉絲購物需求的零碎需求。

公眾號和小程序如何實現(xiàn)利潤？

內(nèi)容，交易，社交，微信的三個核心功能。新聞動態(tài)，公共號碼，交易“插件”，三大功能的載體。

我們可以看到它背后的公共數(shù)字和內(nèi)容生態(tài)是張小龍帝國的基礎(chǔ)，它是微信的基本組成部分，也是細胞的基礎(chǔ)。通過公共號碼，微信壟斷了人們在移動互聯(lián)網(wǎng)時代獲取信息的主流方式：

無聊刷牙，滿足娛樂需求，漫無目的地刷信息流“消磨時間”，送沉悶沉浸。還有另外兩種方式：與朋友進行社交網(wǎng)絡(luò)以及當前標題的算法建議;

主動搜索，滿足實際需求，關(guān)鍵是“節(jié)省時間”，隨時可以使用，用完即可。

搜索搜索，看看朋友圈，這三個“條目”已經(jīng)包含了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的所有信息獲取方法，它們都導(dǎo)致了公共王國。

然后，在下一步，公共數(shù)字生態(tài)是非常豐富的。百度的衰落是由于移動時代網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的衰落，更多的信息被分割成不同應(yīng)用程序的孤島。想象一下，如果微信現(xiàn)在可以分發(fā)的公共號碼非常豐富，那么它將比非騰訊應(yīng)用程序的內(nèi)容更豐富，會發(fā)生什么：

看一下朋友圈的內(nèi)容，圈內(nèi)容豐富而準確。今天的頭條是什么？搜索和搜索的結(jié)果豐富可靠。你有什么打算去百度和其他垂直內(nèi)容應(yīng)用程序？

商業(yè)一直是壟斷的。談?wù)搲艛嗍强蓯u的。 微信已擁有最大數(shù)量的用戶關(guān)系。只要內(nèi)容最大化，就可以最大化用戶時間并贏得絕對壟斷。如果所有三個“條目”都成功，則無論“節(jié)省時間”還是“消耗時間”，用戶基本上都在微信上。我，移動互聯(lián)網(wǎng)，一切都在系統(tǒng)中關(guān)閉。

隱藏的威脅

公共號碼微信的含義就像百度的PC時代網(wǎng)頁的含義，但現(xiàn)在，公共號碼生態(tài)正面臨著潛在的威脅。一個公認的聲明是獎金期已過，而且提高粉末太難了。頭大人已經(jīng)抓住了用戶的心理空間，非頭部公眾號很難引起用戶的注意。對于后來者來說，這是一個選擇“你不能吃多少肉，但你必須這樣做”。

與此同時，內(nèi)容平臺戰(zhàn)爭升級，百度，頭條新聞，大魚.各種引人矚目的優(yōu)惠政策已經(jīng)出臺，內(nèi)容制作商已準備好搬家。當公共號碼系統(tǒng)對新手沒有紅利時，很難建立更完整和豐富的內(nèi)容生態(tài)。結(jié)果是，Mimen強大的人民強大，新人氣餒，轉(zhuǎn)向其他平臺。

在這種情況下，應(yīng)將微信分配給公共號碼。公眾號碼的經(jīng)營者必須獲得新的獎金，并且必須跟隨張小龍吃肉。只有這樣一個巨大的怪物才能繼續(xù)成長，內(nèi)容生態(tài)才能大大豐富。公共號碼進入獎勵時間。直言不諱地說，互聯(lián)網(wǎng)的紅利是“實現(xiàn)更低成本和更高回報的流動”。對于公共賬戶，最重要的是兩件事：要么更好地提高粉末，要么更容易賺錢。

小程序可以為業(yè)務(wù)帶來什么？

答案是更多的機會。對于微信生態(tài)的[內(nèi)容電子商務(wù)]，小程序不是其位置的公共數(shù)字的反面，而是擴展和完善。

相互轉(zhuǎn)換，無論是通過公共號碼導(dǎo)入流量小程序，還是通過小程序到公共號碼，都是連接的。

現(xiàn)在可以使用小程序有效地實現(xiàn)更多公共帳戶中無法實現(xiàn)的營銷工具。對于想要轉(zhuǎn)向電子商務(wù)的傳統(tǒng)商家，小程序提供了更多可能性。

我，降低成本。淘寶天貓京東已經(jīng)飽和了?，F(xiàn)在，如果再次進入這些戰(zhàn)場，成本相對較高（平臺使用費，保證金，砸流量，平臺泵送），這對普通企業(yè)來說是不可承受的。所以微信對他們來說是一個很好的削減。

二，效率更高。 微信生態(tài)現(xiàn)在相當完善，無需做高成本的用戶教育;事實上，小程序強大的滲透功能可以輕松集成到多個場景中進行連接;購買和使用后，可以在歷史菜單中找到，路徑大大縮短。

III。更多的流量。 微信目前是10.8億用戶，小程序和完美連接的公共號碼，最大導(dǎo)入流量，其次是小程序還提供了大量的免費流量條目，如[朋友互相推送] [group 小程序] [near 小程序]等等。

四，權(quán)力下放。一個簡單的例子是，阿里已經(jīng)把自己變成了大象，用戶或螞蟻，而騰訊已準備好武裝一群超級螞蟻。平臺的用戶始終屬于平臺，擁有自己的用戶是最重要的。

五，個性化發(fā)展。對于傳統(tǒng)企業(yè)，甚至中小型企業(yè)，您可以根據(jù)自己的需要開發(fā)適合您需求的小程序。

六，更多功能。 小程序自3月27日起經(jīng)常更新。根據(jù)不完全統(tǒng)計，截至今日至少有18次重大更新，支持公共端口號小程序，附近的小程序，微信組小程序和其他條目。當然，慧?？萍?a href=http://m.gz-jiupin.com/xiaochengxu/ target=_blank class=infotextkey>小程序仍有一些技術(shù)限制。電子商務(wù)應(yīng)用程序仍有許多限制。例如，它只能支持五級頁面深度。對于稍微復(fù)雜的電子商務(wù)場景，體驗仍然不足。

為了改善這種情況，大多數(shù)小程序需要在小程序自身的功能和更豐富的連接方案上努力工作。不要等我，利用這種情況。 小程序 +電子商務(wù)組合有太多可能性，讓用戶從購物到購買，這并不困難，無非就是測試運營能力。

如何分配小程序？

I.讓公眾號碼獲得新的流量來源。

“看看它”和“搜索搜索”是流量的來源。即使你的號碼沒有太多的粉絲關(guān)注，更多的用戶可以通過算法推薦找到你。

II。讓公眾號碼具有更多功能以獲得新的競爭力。

通過小程序的開發(fā)和綁定，公眾可以擁有比“內(nèi)容媒體”更多的功能，例如本地電子商務(wù)，公用事業(yè)，沉浸式媒體等。這些功能可以使公共號碼在交通戰(zhàn)中更多。優(yōu)點，更大的想象力。

III。讓公眾號碼獲得更有利可圖的手段。

通過公共號碼+商店類別小程序可以進行內(nèi)容電子商務(wù)。即使公共號碼的運營商沒有商店，他們也可以訪問其他人的商店小程序，例如一些知名品牌，這比做微商業(yè)更可靠。

最重要的是第三點。讓我們來看看小程序的最新發(fā)布功能：無限數(shù)量的小程序代碼，更強大的用戶肖像功能，以及更豐富的數(shù)據(jù)分析功能.你在做什么，你沒看過嗎？商業(yè)模式突然變得清晰起來。

小程序未來預(yù)測：

這只是小程序誕生的第一年。在大量資金涌入的刺激下，小程序可能迎來下一階段的快速發(fā)展。

I. 微信產(chǎn)品鏈中的狀態(tài)已從被動變?yōu)榛顒?/p>

根據(jù)目前的趨勢，小程序用戶數(shù)量將繼續(xù)大幅增加。預(yù)計到2018年Q2將覆蓋約50％的微信用戶，到2018年底，小程序的數(shù)量預(yù)計將超過300萬。隨著各種小程序運營商的不斷涌入，社交+電子商務(wù)業(yè)務(wù)模式將在小程序找到新的突破; 小程序作為線上和線下連接的樞紐，將繼續(xù)推動線下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

II。自建規(guī)則系統(tǒng)，取代App的原始狀態(tài)

小程序將以不可逆轉(zhuǎn)的趨勢吞噬應(yīng)用程序的市場份額，最終取代應(yīng)用程序在移動互聯(lián)網(wǎng)中的中心位置。馬化騰直接在剛剛結(jié)束的“財富”全球論壇上說：“未來計算機領(lǐng)域沒有應(yīng)用程序，只有代碼一直在浮動?！憋@然，騰訊希望構(gòu)建一個完全由小程序自定義的應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)。應(yīng)用開發(fā)者可能面臨淘汰

III。游戲和直播行業(yè)將迎來小程序的新一輪上漲

目前，微信對游戲和小程序直播的態(tài)度已經(jīng)從明確禁止變?yōu)殚g接默認，并且可能不久之后它就會真正放棄限制。那時，騰訊自己的游戲項目肯定會占據(jù)領(lǐng)先地位，而斗魚和虎牙等現(xiàn)場直播平臺將會競爭。在這個過程中，小程序用戶社區(qū)將經(jīng)歷巨大的裂變。

IV。跳出微信生態(tài)系統(tǒng)并擴展到物聯(lián)網(wǎng)和其他領(lǐng)域

雖然這種形式的小程序誕生于微信，但它不再是微信生態(tài)系統(tǒng)中的獨特概念。百度和小米剛剛加入了AI + LoT計劃。被稱為“Millet 小程序”的小米直接服務(wù)將在物聯(lián)網(wǎng)的布局中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。隨著支付寶，小米和谷歌的追趕，未來的小程序也可能出現(xiàn)在其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的產(chǎn)品中。

當小程序誕生時，張小龍給出了“跑出去”的概念，使其看起來只是公眾號碼的延伸;但從今年的發(fā)展來看，小程序的一舉一動，都表明騰訊想要吞下iOS和Android應(yīng)用市場的巨大野心?？梢灶A(yù)見，在市場全面開放后，小程序將成為騰訊帝國發(fā)展以來最強大的野獸，占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新浪潮。

本文由科技部官方網(wǎng)站發(fā)布，文章作者：QASHQAI