根據(jù)匯?？萍夹【幍淖钚掳l(fā)現(xiàn)：我對我的國家產(chǎn)生了很大的影響。經(jīng)過多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個火花。無論是短視頻的現(xiàn)場直播，還是APP市場，還是共享經(jīng)濟的興起，都表明人們的生活方式越來越離不開網(wǎng)絡(luò)的支持。在未來，人們將越來越多地依賴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展只會越來越完善，對人們的生活會越來越好。因此，新事物的出現(xiàn)有其價值問題，就像今年解雇的微信小程序一樣。

微信小程序的最初目的是更好地連接離線場景，但隨著其功能不斷更新，它開始轉(zhuǎn)向推廣工具。隨著越來越多的行業(yè)參與者和企業(yè)加入了微信小程序的發(fā)展浪潮，小程序的適應(yīng)性也越來越廣。 小程序是如此火爆，今天我們將討論，小程序可以為服裝行業(yè)帶來紅利嗎？

近年來，國內(nèi)服裝行業(yè)銷售的持續(xù)下滑已成為既定事實，主要是由于電子商務(wù)的影響以及本行業(yè)的調(diào)整和整合。然而，傳統(tǒng)服裝企業(yè)雖然有所下降，但快時尚品牌卻逆勢而上，并迅速擴大。但如今，快時尚品牌也陷入了表現(xiàn)。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，優(yōu)衣庫母公司Fast Retailing Group的凈利潤在2016財年上半年暴跌55.1％。全球第二大服裝零售商H＆M; M2016財年第一季度凈利潤同比下降29.6％，美國服裝零售商GAP最多4個凈銷售額30日下降6％。

數(shù)據(jù)顯示，快速時尚領(lǐng)先品牌已被集體框架化，更不用說陷入困境的傳統(tǒng)服裝品牌了。例如，被稱為中國第一個服裝品牌的美邦服飾，2015財年收入下降5％，利潤下降396％。虧損達到4.31億元，這是第一次來自中國。過去七年，有一個巨大的損失。

面對困難，服裝公司不得不考慮尋求突破。大多數(shù)傳統(tǒng)服裝品牌開始走上電子商務(wù)，大力發(fā)展網(wǎng)上業(yè)務(wù)，旨在趕上蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)穿梭巴士，盡快擺脫服裝零售業(yè)的低迷。通過留在淘寶，天貓，京東，亞馬遜等電子商務(wù)平臺，早期這些電子商務(wù)平臺確實為很多服裝商家?guī)砹撕芏啾憩F(xiàn)，但今天看來這些平臺可能帶來更多挑戰(zhàn)服裝商人。服裝行業(yè)目前在電子商務(wù)發(fā)展中遇到的瓶頸是什么？

1，競爭非常激烈;

通過電子商務(wù)平臺，在線業(yè)務(wù)的發(fā)展確實可以提高很多性能。由于這個原因，服裝行業(yè)的商家都加入了電子商務(wù)平臺進行推廣，以便越來越多的商家進入，競爭越來越激烈。最初，商家的吸引力只是“賣東西”，所以我選擇留在電子商務(wù)平臺。在交通紅利期的早期階段，商店和產(chǎn)品的曝光率非常高，因此訂單也賣得很多。然而，隨著競爭的加劇，用戶增加，流量不再自由。這時，SEO優(yōu)化等手段應(yīng)運而生。后來，當(dāng)平臺進入一個相對穩(wěn)定的階段時，它開始限制曝光。為了增加曝光率，它必須購買增值服務(wù)。因此，此時，商家從最初的“銷售產(chǎn)品”需求變?yōu)椤霸黾愉N售商品的風(fēng)險”，然后“如何以盡可能少的資金減少銷售產(chǎn)品”。這表明電子商務(wù)平臺中商家的發(fā)展也是一個兩難選擇。

幾乎每個電子商務(wù)平臺在早期都會有“紅利期”。站點越早結(jié)算，利潤越高，未來駐留的商店越多，從平臺直接獲得的流量就越少。企業(yè)還需要不斷尋找新的發(fā)展機會。在這個時候，今年火上澆油的“微信小程序”風(fēng)暴對服裝行業(yè)有任何好處。

2，高平臺費用;

首先，我們來看看在天貓開設(shè)旗艦店的成本。保證品牌的旗艦店和專賣店：TM商標(biāo)10萬元，R商標(biāo)全部5萬元;專營店：15個帶有TM商標(biāo)的萬元，全部是R商標(biāo)的100個商標(biāo)等，保護不一樣10-15萬，不是一般商家不能開的;再看淘寶，淘寶雖然開店的成本很低，但為了有效，廣告的成本可以相當(dāng)多。這次促銷活動超過10,000，促銷活動應(yīng)該數(shù)以萬計。成本不低。因此，就目前的形式而言，商店在已經(jīng)成熟的電子商務(wù)平臺上開放，而高平臺費用只能阻止初創(chuàng)企業(yè)家或小企業(yè)，因此可以看出早期的電子商務(wù)平臺不再適用。作為一個初創(chuàng)企業(yè)家，生存的機會越來越少。除非有大量的資金和技術(shù)團隊，否則他們也將面臨風(fēng)險并可能成功或失敗。

3，低成本

與電子商務(wù)平臺相比，注冊和開發(fā)小程序的成本非常低。只需提供信息，注冊小程序，然后在微信小程序頁面上顯示開發(fā)人員所在的獨有的小程序APP。這個過程的成本遠低于平臺的成本，而且是永久性的。

4，比賽很小

小程序自發(fā)布以來只有6個多月了，很多商家都不知道小程序的商機。目前，各行各業(yè)的商家不多。盡早注冊并獲取良好的關(guān)鍵字和資源。然后在當(dāng)前的小型競爭環(huán)境中，它可以更早地顯示在微信小程序頁面上，它可以抓住機會并獲得很多機會。

5，支付操作更方便

小程序的支付基于微信，非常方便，無需跳轉(zhuǎn)到任何其他APP頁面即可直接完成。根據(jù)“不超過一跳將失去20％至30％的用戶”的規(guī)則，直接代理支付是最好的，這可以減少付款人的猶豫成本和猶豫時間。就目前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)而言，支付寶支付和微信支付，很多商家都反映出微信支付已成為首選，大家習(xí)慣用微信支付。

6，打造超級粉絲;

與平臺相比，小程序具有固有的優(yōu)勢，即基于平臺的用戶管理操作，實際上沒有小程序的便利性。平臺用戶最終將存放在平臺上，即使消費者反復(fù)購買，他們也不會成為企業(yè)的“核心用戶”。 小程序是不一樣的，它與公共號碼綁定，用小程序也可以看到公共號碼推送，在線客服也可以回答疑惑，你可以更多推銷自己，影響用戶，從而造就“超級粉絲”無論企業(yè)購買什么，它都會隨之而來，它將由平臺消費。

7，品牌需求小程序

品牌是一個非常獨立的東西。如果品牌必須基于某個平臺呈現(xiàn)，那么品牌可以做非常有限的事情，因為商家無法突破平臺的所有限制，并且在平臺中，它受到平臺的所有限制。在平臺上，該平臺控制用戶，但如果是官方網(wǎng)站和小程序，則用戶全部由商家自己控制。而小程序還支持個人，企業(yè)，政府和其他組織開發(fā)自己的小程序，因此個人可以在小程序上創(chuàng)建自己的小程序。

8，有更多的主動性 無法在平臺內(nèi)完全自定義操作規(guī)則和成員資格系統(tǒng)。但在官方網(wǎng)站和小程序是免費的，從開發(fā)到線路的業(yè)務(wù)專用小程序只需要一個星期，而上述促銷，卡優(yōu)惠券都可以由商家定制，無論是電子商務(wù)節(jié)，想做活動做活動，怎么做活動，怎么做活動，讓企業(yè)在小程序中有更多的主動性和選擇。

9,小程序和平臺，APP完美共存

自有品牌和平臺本身不是一對一關(guān)系，它們可以共存，小程序和平臺，APP直接關(guān)系也相互兼容，和諧共存，商家特定的小程序頁面可以轉(zhuǎn)換為APP和平臺。

因此，越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)小程序的商機，并選擇開發(fā)自己獨有的小程序，開發(fā)成本和時間不長，而且使用起來非常方便。還有很多商家沒有找到小程序的秘密?，F(xiàn)在市場競爭并不是那么大。如果同行不知道，他們會選擇提前開發(fā)自己的小程序并抓住第一個“紅利期”。目前，進入服裝行業(yè)的商戶數(shù)量日益增加。我相信微信不會讓你失望。最近，微信小程序已經(jīng)更新，擴大營銷，并已開始推出廣告。在強大的用戶社區(qū)微信下，我們將有越來越多的機會，所以如果你想品嘗這個杯子，你可以快點！

本文由科技部出版，文章作者：QASHQAI