慧?？萍嫉淖钚滦畔ⅲ涸谶^(guò)去的幾天里，京東舉辦了“2018年無(wú)界營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”。在會(huì)上，京東展示了近100種自鳴得意的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，包括“北京X計(jì)劃”。京東發(fā)揮了“無(wú)界營(yíng)銷(xiāo)”的概念，并發(fā)誓強(qiáng)迫微信小程序。

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京基集團(tuán)副總裁孟繼鵬認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)的三大要素是消費(fèi)，商品和消費(fèi)場(chǎng)景。作為一個(gè)巨大的交通池，社交媒體有許多潛在的消費(fèi)者和更好的消費(fèi)場(chǎng)景。京東選擇與騰訊的社交平臺(tái)合作，與線(xiàn)下商店聯(lián)系，創(chuàng)造新的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)路徑。

韓銳表示，京東將為品牌所有者創(chuàng)建小程序在線(xiàn)商場(chǎng)，點(diǎn)商場(chǎng)和會(huì)員中心，為品牌提供更多機(jī)會(huì)吸引用戶(hù)和活躍用戶(hù)。

目前，京東正在研發(fā)基于微信小程序，“北京商城”和“輕商城”的兩款產(chǎn)品。其中，“Jingshang Mall”是一個(gè)小程序，為已經(jīng)落戶(hù)京東的品牌制造商提供品牌旗艦店; “Light Mall”主要針對(duì)尚未進(jìn)入京東的品牌，幫助他們?cè)谖⑿牌脚_(tái)上建立和運(yùn)營(yíng)獨(dú)立品牌店。

此外，京東推出的品牌風(fēng)扇卡可以嵌入到微信卡包的高頻門(mén)戶(hù)中，連接微信自身的營(yíng)銷(xiāo)組件到達(dá)用戶(hù);也可以通過(guò)小程序的定位功能找到商店，并為品牌離線(xiàn)商店排出商店，用戶(hù)在商店。在卡包中顯示身份驗(yàn)證碼以確認(rèn)會(huì)員身份并實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)和離線(xiàn)會(huì)員權(quán)利。韓銳認(rèn)為，用戶(hù)與商品之間的界限將逐漸消失，交通平臺(tái)將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)界的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

無(wú)限零售是JD對(duì)行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)的判斷。京東集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官徐磊表示，他希望通過(guò)無(wú)限零售進(jìn)行深度數(shù)據(jù)挖掘，與合作伙伴共享數(shù)據(jù)，并通過(guò)無(wú)限制的營(yíng)銷(xiāo)授權(quán)賦予零售連鎖店所有員工權(quán)力。

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