根據(jù)相關(guān)平臺(tái)發(fā)布的《2018年小程序生態(tài)進(jìn)化報(bào)告》，100萬(wàn)已經(jīng)發(fā)布了小程序，150萬(wàn)開(kāi)發(fā)者，2000個(gè)小游戲.維持小程序用戶突破6億！以下匯?？萍嘉⒎峙湫【幏謩e從小程序生態(tài)變化，用戶行為秩序分析，熱門(mén)市場(chǎng)表現(xiàn)和第三方開(kāi)發(fā)服務(wù)提供商的四個(gè)維度深入分析了小程序的現(xiàn)狀，以及小程序的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是推斷。

1.小程序總計(jì)100萬(wàn)，二線和三線城市占總數(shù)的近一半

2018年，Q2微信小程序的總數(shù)達(dá)到了100萬(wàn)，比半年前的58萬(wàn)小步高出72％。 小程序的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速擴(kuò)張趨勢(shì)。從地域分布來(lái)看，小程序主要集中在一線，二線和三線城市，其中二三線城市占46.3％，接近一半。

一線城市擁有較為成熟的小程序孵化環(huán)境，在市場(chǎng)發(fā)展的早期階段具有很大的優(yōu)勢(shì)。然而，隨著小程序的生態(tài)擴(kuò)張，二線和三線城市各種線下服務(wù)場(chǎng)景的建設(shè)進(jìn)入了快速發(fā)展期。 小程序的市場(chǎng)需求巨大，吸引了大量開(kāi)發(fā)者。

2.小程序累計(jì)用戶數(shù)突破6億，小游戲，618電子商務(wù)節(jié)不可或缺

今年4月各類爆炸游戲的病毒式傳播，以及618電子商務(wù)節(jié)期間用小程序推廣商家，導(dǎo)致小程序用戶數(shù)量大幅增加。今年6月，小程序的用戶總數(shù)已超過(guò)6億。

從報(bào)告中可以看出，小程序用戶粘性也顯著增加。近一半的用戶每天打開(kāi)小程序4-6次，平均用戶的單次使用時(shí)間已達(dá)到13分鐘。受小游戲影響，沉浸在小程序時(shí)間的用戶明顯增多。

不斷增強(qiáng)的重要門(mén)戶網(wǎng)站，如共享，公共號(hào)碼和下拉任務(wù)欄，為小程序帶來(lái)了巨大的流量。經(jīng)過(guò)一年半的時(shí)間，已經(jīng)開(kāi)發(fā)出小程序的用戶習(xí)慣，消費(fèi)能力也在快速增長(zhǎng)。

3.智能零售小程序6月水量增長(zhǎng)35％，現(xiàn)場(chǎng)迅速滲透

作為小程序一直關(guān)注的線下場(chǎng)景，智能零售小程序流量整體穩(wěn)步增長(zhǎng)，最大增長(zhǎng)率為55％。

無(wú)處不在的智能零售消費(fèi)領(lǐng)域帶來(lái)了高頻甚至剛剛需要的服務(wù)，刺激用戶繼續(xù)產(chǎn)生消費(fèi)者行為。因此，流量轉(zhuǎn)換也保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，6月份增長(zhǎng)了35％。

隨著智能零售小程序與商店，公共號(hào)碼，微信支付，社交共享等的深入整合，零售場(chǎng)景中的核心“人，物，領(lǐng)域，服務(wù)”達(dá)到了智能連接。大大提高了業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)效率，也滿足了用戶的消費(fèi)需求。

4.電子商務(wù)小程序流量增加了60倍，維持了主力的狀態(tài)

電子商務(wù)小程序在微信系統(tǒng)中的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)移價(jià)值尤為突出，成為企業(yè)在第十一，六八等電子商務(wù)節(jié)日中營(yíng)銷(xiāo)的重要途徑。在此期間，各類電子商務(wù)流量的小程序用戶呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。其中，時(shí)尚電子商務(wù)小程序的增長(zhǎng)速度最快，是2017年Q1流量累計(jì)增長(zhǎng)的60倍。跨境電子商務(wù)也表現(xiàn)良好。自2017年以來(lái)，流量穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2018年，它已成為僅次于時(shí)尚電子商務(wù)的第二大類別。

電子商務(wù)小程序的兩種主要形式是電子商務(wù)和社交電子商務(wù)，將微信生態(tài)公共號(hào)碼，社會(huì)關(guān)系鏈完美結(jié)合，使品牌與客戶建立直接關(guān)系，形成口碑效應(yīng)。服務(wù)直銷(xiāo)區(qū)和品牌區(qū)的直接開(kāi)通也將促使電子商務(wù)小程序迎來(lái)下一個(gè)爆炸點(diǎn)。

5.離線服務(wù)小程序在餐飲業(yè)表現(xiàn)突出，發(fā)行量增長(zhǎng)率為85％。

離線掃描碼將離線場(chǎng)景與在線即時(shí)服務(wù)相結(jié)合，有效縮短了服務(wù)時(shí)間，允許離線傳統(tǒng)商店將服務(wù)擴(kuò)展到小程序。與此同時(shí)，小程序“隨時(shí)可去”的便攜式服務(wù)體驗(yàn)，深受用戶喜愛(ài)。在2018年第二季度，餐飲，美容，休閑娛樂(lè)，旅游，政務(wù)等各種線下服務(wù)的小程序流量全部飆升，休閑娛樂(lè)業(yè)務(wù)流量增長(zhǎng)率達(dá)到143％。

掃描代碼和訂購(gòu)的功能開(kāi)辟了食品和飲料消費(fèi)的各個(gè)方面，并迅速提高了食品和飲料商店的運(yùn)營(yíng)效率和成功率。 2018年，Q2餐飲業(yè)小程序流量增長(zhǎng)達(dá)到85％，處于快速發(fā)展階段。

離線服務(wù)類小程序的主要目的是將離線用戶帶到在線流量池進(jìn)行存儲(chǔ)。使用慧?？萍?a href=http://m.gz-jiupin.com/xiaochengxu/ target=_blank class=infotextkey>小程序可以使注重用戶服務(wù)體驗(yàn)的用戶升級(jí)和會(huì)員系統(tǒng)獲得更大的優(yōu)勢(shì)。

6.第三方平臺(tái)正在進(jìn)入插件市場(chǎng)以滿足新的開(kāi)發(fā)人員需求

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7.2018的下半年是小程序生態(tài)演化的關(guān)鍵時(shí)期

在2018年下半年，小程序開(kāi)始進(jìn)入生態(tài)演化的新階段，呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)：

平板電腦和PC的小程序布局，騰訊產(chǎn)品門(mén)戶全面開(kāi)放

小程序將很快適應(yīng)平板電腦，并可能在將來(lái)適應(yīng)PC。 小程序條目將不再限于微信，但將逐漸擴(kuò)展到微信以外的載波。騰訊的各種產(chǎn)品將逐漸向小程序開(kāi)放。

小程序開(kāi)發(fā)模式到插件開(kāi)發(fā)

越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)人員傾向于通過(guò)插件快速開(kāi)發(fā)小程序。插件小程序開(kāi)發(fā)模式將大大降低技術(shù)門(mén)檻，提高小程序功能的多樣性。

小程序場(chǎng)景和入口升級(jí)更加注重提高保留率

在群組動(dòng)態(tài)消息，訂閱消息，品牌類別搜索等功能打開(kāi)后，小程序運(yùn)營(yíng)商將獲得更多渠道與用戶建立深度聯(lián)系，大大提高了保留率。

小程序電子商務(wù)出現(xiàn)更多垂直細(xì)分市場(chǎng)

隨著社會(huì)電子商務(wù)模式的普及，電子商務(wù)小程序垂直細(xì)分市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大，跨境電子商務(wù)，數(shù)字電子商務(wù)，新鮮電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的用戶群將通過(guò)更多細(xì)分操作繼續(xù)攀升。該模式將被開(kāi)采。

小程序將成為智能零售行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)配置

小程序幫助零售商連接在線和離線場(chǎng)景，形成“小程序 +公共號(hào)碼+商店”集成聯(lián)動(dòng)操作模式。這種精致的數(shù)字運(yùn)營(yíng)模式也將成為智能零售業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

多元化的實(shí)現(xiàn)模式，廣告組件，虛擬支付成為關(guān)鍵方向

小程序廣告系統(tǒng)將更加多元化，虛擬支付將全面重新開(kāi)放，內(nèi)容類，工具小程序和小游戲可以實(shí)現(xiàn)更多的兌現(xiàn)模式。

目前，小程序市場(chǎng)正處于前所未有的快速發(fā)展時(shí)期。在微信的領(lǐng)導(dǎo)下，支付寶，快速應(yīng)用聯(lián)盟，百度等巨頭紛紛加入戰(zhàn)斗。預(yù)計(jì)頭部應(yīng)用程序?qū)⒂?019年進(jìn)入市場(chǎng)，而小程序將成為跨平臺(tái)物種。在2021年，小程序市場(chǎng)將進(jìn)入穩(wěn)定的成熟期，承擔(dān)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。那時(shí)，小程序將不再是附加到微信的輕型應(yīng)用產(chǎn)品，而是一條指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向的生命線。

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