自2017年誕生于小程序以來(lái)，其觸手可及的特點(diǎn)已引起廣泛關(guān)注。特別是在過(guò)去618，小程序的電子商務(wù)表現(xiàn)尤為搶眼，其新用戶達(dá)到5302萬(wàn)人，訪問(wèn)次數(shù)超過(guò)10億，累計(jì)達(dá)到的份數(shù)達(dá)到8432萬(wàn)。

小程序電子商務(wù)基于人和內(nèi)容。利用強(qiáng)大的用戶量微信，生成社交裂變效果，并將產(chǎn)品推送給用戶，以便更多用戶增加交易。在傳統(tǒng)電子商務(wù)增長(zhǎng)放緩的情況下，小程序電子商務(wù)已成為一匹黑馬。據(jù)統(tǒng)計(jì)，小程序電子商務(wù)的流量正在高速增長(zhǎng)，達(dá)到一個(gè)高峰期89%。截至目前，95%的電子商務(wù)平臺(tái)已連接到小程序，而小程序已成為電子商務(wù)的新寵。

賽道研究所的分析師在2018年收集并整理了Q1小程序電子商務(wù)行業(yè)的數(shù)據(jù)，并與用戶研究合作，分析和討論了小程序電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易額及占比

2014年，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易額8957億元，同比增長(zhǎng)234.3％。移動(dòng)支付應(yīng)用的成熟解決了移動(dòng)購(gòu)物生態(tài)系統(tǒng)中最關(guān)鍵的部分，確保了移動(dòng)購(gòu)物的安全性并推動(dòng)了移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)。交易量快速增長(zhǎng)。同時(shí)，移動(dòng)端電子商務(wù)公司的布局也有所增加，并采用各種優(yōu)惠措施引導(dǎo)用戶從PC到手機(jī)購(gòu)物。

截至2016年，移動(dòng)購(gòu)物交易額達(dá)到3410億元，占網(wǎng)上零售交易量5154億66.2%，移動(dòng)購(gòu)物占近年來(lái)網(wǎng)上零售額最高。移動(dòng)場(chǎng)景的不斷改進(jìn)使移動(dòng)購(gòu)物已滲透到用戶生活的各個(gè)方面。

小程序月活躍用戶數(shù)

2017年1月9日，第一批小程序正式上線。用戶可以在不下載APP的情況下體驗(yàn)小程序提供的各種服務(wù)。但是，此時(shí)的用戶數(shù)量并不多，而月活躍用戶數(shù)僅為200左右。萬(wàn)人。雖然未來(lái)幾個(gè)月有所增加，但趨勢(shì)相對(duì)平緩。截至6月，每月活躍用戶數(shù)為3427萬(wàn)。

直到2018年初，微信更新了版本并開啟了一個(gè)小游戲，其中熱門跳躍使得小程序真正沖進(jìn)公眾視線，每月用戶從12月的1.92億增加到1月4.72億。當(dāng)然，后續(xù)跟小游戲的普及下降，如跳躍，月活動(dòng)沈陽(yáng)微信小程序

與峰值相比，飛躍數(shù)量有所減少，但仍然超過(guò)4億。盡管小程序游戲并不像過(guò)去那樣好，但到目前為止，小程序上最成熟穩(wěn)定的應(yīng)用仍然在電子商務(wù)行業(yè)。

小程序電商的優(yōu)勢(shì)

微信的巨大流量使運(yùn)營(yíng)成本有效降低，從而推動(dòng)了小程序電子商務(wù)的發(fā)展。雖然小程序電子商務(wù)很難在短時(shí)間內(nèi)趕上傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺(tái)的龐大數(shù)量，但其突出的優(yōu)勢(shì)可能有助于小程序電子商務(wù)走得更遠(yuǎn)。

首先，小程序具有自然流量進(jìn)入優(yōu)勢(shì)。通過(guò)二維碼掃描、附近小程序、朋友分享、公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)，用戶可以輸入小程序。眾多的流量門戶使小程序能夠?yàn)楦餍懈鳂I(yè)的商家?guī)?lái)巨大的流量紅利，同時(shí)也節(jié)省了用戶的入門時(shí)間。其次，社會(huì)的快速裂變將使產(chǎn)品以不同的方式到達(dá)用戶，大大增加了商品的曝光率，促使商品快速轉(zhuǎn)換。而且，小程序不占用內(nèi)存，這可以為用戶節(jié)省大量的手機(jī)內(nèi)存空間。

當(dāng)然，小程序電子商務(wù)的交易成本也很低。當(dāng)商家進(jìn)入傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺(tái)時(shí)，需要支付各種費(fèi)用，如平臺(tái)使用費(fèi)，保證金，交易費(fèi)和稅費(fèi)。但是，在小程序上打開商店只需要微信認(rèn)證。支付率和開發(fā)成本，集成小程序電子商務(wù)的成本僅為傳統(tǒng)電子商務(wù)的5％左右。

小程序流量入口分布

微信小程序有一個(gè)巨大而豐富的流量門戶，其中掃描二維碼是小程序的主要入口之一。如今，大多數(shù)線下企業(yè)，在商店中都會(huì)有二維碼，用戶可以掃描到小程序來(lái)實(shí)現(xiàn)購(gòu)物。連接線和離線是小程序的優(yōu)點(diǎn)和功能，這是傳統(tǒng)電子商務(wù)所無(wú)法比擬的。

其次，附近的小程序也是一個(gè)巨大的流量門戶。如果用戶想要找到周邊的餐館，預(yù)訂外賣或去商店，只需打開小程序，就可以快速了解業(yè)務(wù)并實(shí)現(xiàn)購(gòu)物。通過(guò)搜索也是重要的流量輸入到小程序，用戶不僅可以通過(guò)搜索找到相應(yīng)的小程序，還可以直接顯示商品，從商品到小程序來(lái)完成交易。

小程序購(gòu)物頻率

小程序和眾多流量門戶的簡(jiǎn)單性和便利性增加了用戶購(gòu)買商品的可能性。根據(jù)用戶使用小程序購(gòu)物頻率的調(diào)查顯示，每周使用率最高，占受訪者的23.7％，其次是每月2-3次購(gòu)物，在小程序，占總數(shù)的21.3％?？梢钥闯觯?a href=http://m.gz-jiupin.com/xiaochengxu/ target=_blank class=infotextkey>小程序購(gòu)物已成為新常態(tài);從未購(gòu)買過(guò)小程序的人數(shù)占10.4％。具體原因是恐懼。很難遇到假貨和捍衛(wèi)權(quán)利。

根據(jù)賽道研究所的分析師，從交通旅游到電子商務(wù)購(gòu)物，小程序已經(jīng)滲透到許多應(yīng)用場(chǎng)景中，尤其是小程序電子商務(wù)的發(fā)展，為電子商務(wù)行業(yè)增添了活力。當(dāng)然，小程序電子商務(wù)在開發(fā)過(guò)程中遇到了很多問(wèn)題。由于沒有有效的監(jiān)督，它已成為非法和非法人士的藏身之所。例如，今年年初，許多銷售假冒偽劣商品的商家悄悄上網(wǎng)小程序，利用監(jiān)管漏洞進(jìn)行惡意營(yíng)銷和非法操作，使得許多用戶難以區(qū)分真假，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益和利益。幸運(yùn)的是，微信為電子侵權(quán)投訴提供了渠道，用戶或公司可以在公共平臺(tái)或客戶端門戶上進(jìn)行投訴以確保其權(quán)利。但是，為了從根本上消除癌癥，有必要加強(qiáng)與監(jiān)管部門的合作。