七夕節(jié)近年來已成為中國線下零售和餐飲業(yè)的一個小型狂歡節(jié)，今年小程序電子商務也加入了這個節(jié)日，京東購物，打架更多，美國集團，唯品會，享受等。目前，小程序電子商務領(lǐng)域的總公司利用這個節(jié)日進行不同的促銷活動。例如，京東，品多等獨家優(yōu)惠券為七夕節(jié)和特價秒殺產(chǎn)品，享受免費桂林豪華旅游活動。其中，美國代表團對七夕節(jié)發(fā)起的紅殼裂變活動的影響也出奇的好。在事件發(fā)布后，它迅速傳播到微信朋友和微信組。在第一天，美國組小程序的日?；顒邮窍嗤?。它比平時翻了5倍，并且還使其阿拉丁指數(shù)在8月15日突破9000點并躍升至阿拉丁小程序在線購物清單的頂部。

（2018年8月15日，美國集團|外賣食品電影酒店門票健身網(wǎng)上購物榜榜首）

（美國代表團的紅盒裂變活動和七夕節(jié)的獨家優(yōu)惠券兌換）

美國群體的用戶更多來自離線場景，這與人們的日常生活密切相關(guān)。七夕節(jié)帶來的大量消費來自線下餐飲，購物和娛樂。與接近在線流量的京東電子商務巨頭相比，Tanabata Festival的推廣更適合美國代表團近線生活場景的小程序。

活動期間，進入美國群組小程序后，用戶將首先看到開幕畫面“周東宇將向您發(fā)送中國情人節(jié)現(xiàn)金紅包，可以撤回”。打開紅包后，您將獲得3.58元的初始紅包，通過邀請朋友幫忙，每次獲得不同金額的現(xiàn)金紅包可以提取10元。另外，沒有足夠的10元現(xiàn)金紅包的用戶也可以根據(jù)獲得的不同金額兌換不同級別的優(yōu)惠券，也就是說，邀請的用戶越多，可以兌換的優(yōu)惠券就越多。

通過阿拉丁的小程序統(tǒng)計平臺監(jiān)測的數(shù)據(jù)，我們可以看到美國代表團的Tanabata紅包裂變活動的第一天推出，它的小程序日紫外線比日常平均值增加了5倍，以及用戶的用戶份額分享近六個。 Cheng，絕大部分份額來自紅包裂變活動，紅包裂變活動帶來的新用戶數(shù)也超過50％。由于微信小程序具備天然社交屬性，且分享流程相比APP分享更為簡化，用戶分享自然順暢，微信小程序帶來了更高的共享率和客戶優(yōu)勢。

通過美國代表團小程序的七夕節(jié)紅包裂變活動，我們可以看到：首先，微信中的社交分裂總會產(chǎn)生意想不到的效果，關(guān)鍵是活動滿足用戶的痛點，讓用戶愿意傳播。其次，節(jié)日氣氛有助于用戶分享和傳播，并且對于不同的節(jié)日，可以設計與其產(chǎn)品的色調(diào)相匹配的活動。最后，如何設計在事件中獲得的大沈陽小程序

將新用戶有效轉(zhuǎn)換為持久活躍用戶是小程序公司需要進一步思考的問題。

＆lt;來源：阿拉丁指數(shù)＆gt;