盡管微信小程序在推出后并不樂觀，但隨著小游戲的推出，微信小程序迎來爆發(fā)，支付寶，百度，今日的頭條和其他巨頭都有布局小程序，一群企業(yè)家似乎看到了一塊沒有沃土的沃土被收回了。

正如程序在《到小程序，「薅流量」去》中所知，微信中出現(xiàn)了大量的“薅流量”小程序，他們通過裂變等在短時(shí)間內(nèi)獲得了流量突發(fā)，但挑戰(zhàn)了微信和用戶的底線。這些“薅”流量的容忍度，保留率和轉(zhuǎn)換率并不令人滿意。

最近，微信小程序團(tuán)隊(duì)在36日采訪中透露，它將引入小程序進(jìn)入評(píng)級(jí)機(jī)制，引入質(zhì)量得分，讓用戶參與評(píng)級(jí)，并為高質(zhì)量的小程序提供更多資源，包括更高比例的廣告分享。

微信這一舉動(dòng)顯然希望支持更多對(duì)用戶有價(jià)值的小程序，避免僅為尋求利潤(rùn)的小程序壞錢驅(qū)逐好錢。是否會(huì)引入小程序質(zhì)量點(diǎn)來改善“薅流”現(xiàn)象？

微信拒絕薅流量

對(duì)于“薅流”的0薅ff20e，微信的態(tài)度一直不受支持。在過去，被阻止的爆炸數(shù)量小程序是無數(shù)的。

今年，微信已經(jīng)禁止數(shù)千次違反小程序，違規(guī)的原因包括“堆疊多個(gè)流行名稱組合”，“混淆不常用詞或類似詞語，誤導(dǎo)用戶”等，基本上指向各種“薅流量”的行為。

In a recent interview, the 微信小程序 team also clearly stated its attitude: "We don't want the past gameplay (buy + constant push) to do 小程序 growth and retention, this is the capital bubble."

The restraint of 微信 is that many 小程序 developers have been complaining about why they can't directly jump to the public number. Why not open a more significant entry such as a circle of friends, why can't group template messages, 微信 means: We want to let Developers know that 小程序 is developed for users to use actively, rather than marketing or diversion, creating a lot of dedicated diversion brokers, which will eventually become a platform for mutual guidance.

微信 hopes that 小程序 will gain natural growth by providing good services, and then further support these high-quality 小程序 through the quality rating system. In fact, it is also another form of attack on “薅 traffic” to purify the 小程序 ecosystem. Using 微信's own words is: "Let the profitable leave, let the service users stay."

To say that in the 微信 system through the natural growth of the mature ecology, non-微信 public number is none other than. At the beginning, 微信 did not have the expectation of subverting the content of the entrepreneurial ecology, but within a year before the subscription number message was folded, a group of authors had already emerged during the draft period with high-quality content, and the ecological prototype had already .

xx 到2014年，公眾號(hào)碼開始顯示讀數(shù)，贊美，在線流量大師和廣告客戶服務(wù)，公共號(hào)碼運(yùn)營(yíng)商有一個(gè)有效的貨幣化模式，微信公共號(hào)碼的商業(yè)化過程已按下快進(jìn)按鈕，現(xiàn)在成長(zhǎng)為一個(gè)龐然大物超過2000萬公眾人數(shù)。雖然這已經(jīng)引起公眾涌入大量的營(yíng)銷數(shù)量和編號(hào)，并且用戶體驗(yàn)受到影響，但從早期自然增長(zhǎng)到閱讀加速商業(yè)化的道路已經(jīng)成功地培育了一個(gè)成熟的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

小程序也可能在未來加速商業(yè)化進(jìn)程中有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，但目前微信似乎尚未到達(dá)，所以仍然強(qiáng)調(diào)自然增長(zhǎng)將讓小程序生態(tài)萌芽，并消除“人群流量“，讓質(zhì)量小程序更好地成長(zhǎng)。然而，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)股息達(dá)到頂峰并且客戶成本逐漸增加時(shí)，許多企業(yè)家沒有耐心地陪伴小程序慢慢增長(zhǎng)。由于小程序沒有打開更多，它幾乎是“賣流量”的一種方式。將來，這些做法非常好?？赡軙?huì)受到沈陽軟件公司的影響

閱讀量能刷，質(zhì)量分能刷嗎？

對(duì)于小程序質(zhì)量得分的評(píng)分機(jī)制，微信顯示沒有太多具體信息，但事實(shí)上，在游戲中已經(jīng)公布了類似的計(jì)劃。 11月，微信推出了《小游戲創(chuàng)意鼓勵(lì)計(jì)劃》，為被評(píng)為“創(chuàng)意游戲”的小游戲提供了一系列獎(jiǎng)勵(lì)。

這些激勵(lì)措施主要包括分享激勵(lì)和流動(dòng)支持。與普通游戲相比，創(chuàng)意游戲可享受單月的應(yīng)用內(nèi)購買和廣告分享比例。與此同時(shí)，微信還將為創(chuàng)意游戲添加創(chuàng)意標(biāo)識(shí)，甚至承諾在初始匯海中提供初始用戶以幫助游戲順利進(jìn)行。

至于創(chuàng)意游戲的選擇標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)微信，將建立一個(gè)小型游戲品嘗小組，從游戲玩法，情節(jié)，藝術(shù)，音樂和完成方面全面評(píng)估小游戲，并總結(jié)是否是一個(gè)創(chuàng)意游戲。結(jié)論，目前的小型游戲品嘗小組是公開招募的。

現(xiàn)在這些激勵(lì)很可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)展到所有類別的小程序，事實(shí)上，早在8月微信小游戲團(tuán)隊(duì)就在《致小游戲開發(fā)者的一封信》聲明中，這也是其他小程序的微信預(yù)期。 “我們希望通過用戶批準(zhǔn)，而不是交通運(yùn)營(yíng)的結(jié)果，將出現(xiàn)好的游戲。”

但是，無論是“創(chuàng)意游戲”還是小程序質(zhì)量得分，微信還有很多需要考慮，因?yàn)楫?dāng)一個(gè)巨大的交通平臺(tái)引入評(píng)級(jí)系統(tǒng)時(shí)，這意味著交通將會(huì)傾斜，有些人會(huì)試圖通過傾向于將流量平衡傾倒到自身的異常手段。

即使是蘋果公司重要的護(hù)城河iOS生態(tài)系統(tǒng)，App Store在過去兩年的現(xiàn)象也一再被禁止，因?yàn)槭找暵屎驮u(píng)論會(huì)影響應(yīng)用程序在搜索結(jié)果中的排名，誕生了巨大的需求清單，淘寶已經(jīng)許多企業(yè)提供“刷”“禁令”服務(wù)，它依賴于App Store上的應(yīng)用程序列表，也很常見。但是，去年iOS版本之后，App Store取消了原來的“列表”標(biāo)簽并且單獨(dú)列出了編輯主導(dǎo)的“每日推薦”，這削弱了列表的重要性，增強(qiáng)了手冊(cè)推薦的重要性，導(dǎo)致列表成本更高，列表的效果也減弱了。

Apple花了很多時(shí)間并且想重新控制生態(tài)。在小程序生態(tài)系統(tǒng)中很難避免這些問題。雖然小程序在線不到兩年，但應(yīng)用程序數(shù)量超過100萬，每日用戶數(shù)達(dá)到2億。 小程序的數(shù)量相當(dāng)于App Store應(yīng)用程序的近一半。

評(píng)級(jí)系統(tǒng)的引入是為了支持小程序的價(jià)值，但如何防止這些分?jǐn)?shù)成為新的流量浪潮并不容易。

在微信公共號(hào)碼可以顯示閱讀量之后，閱讀量幾乎成為衡量公共號(hào)碼文章傳播效果的唯一指標(biāo)。 微信刷讀數(shù)量也成為一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。廣告商，運(yùn)營(yíng)商甚至微信實(shí)際上非常清楚。 2016年，微信使用升級(jí)界面制造了大量大水量水面，但這種現(xiàn)象在兩年后沒有太大變化。在這背后是技術(shù)的局限，或者由于整個(gè)生態(tài)學(xué)的利益，一只眼睛閉上一只眼睛，只有微信知道。但是，如果微信確實(shí)不希望小程序以購買方式增長(zhǎng)，則限制將更加限制參考用戶評(píng)估的質(zhì)量得分。

目前，質(zhì)量得分似乎不是小程序的“閱讀量”，那些抱怨“薅流”轉(zhuǎn)換率非常低的企業(yè)家在小程序，不要指望短期內(nèi)有任何大容量因?yàn)檫@是微信下的“客戶訂單”。

微信向“薅流”的小程序倒了一個(gè)冷水，但其余的大浪不是一個(gè)良性和繁榮的生態(tài)，還有待觀察。

＆lt;來源：艾法納＆gt;