今天，小程序領(lǐng)域已成為一個(gè)熱門(mén)戰(zhàn)場(chǎng)。最重要的原因是巨人們重視小程序本身的深層潛力和可持續(xù)性。

因此，巨頭們?cè)?a href=http://m.gz-jiupin.com/xiaochengxu/ target=_blank class=infotextkey>小程序賽道上不斷展示自己的特色和優(yōu)勢(shì)，試圖占據(jù)制高點(diǎn)并“擠占”用戶(hù)和合作伙伴。我們還可以看到，隨著小程序的全面普及，其游戲玩法呈現(xiàn)出多樣化，競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。

在最近舉行的2019微信 Open Class Pro上，微信小程序成為這個(gè)大舞臺(tái)上最大的亮點(diǎn)。 微信正式使用小程序作為“報(bào)告性能”，不斷向業(yè)界和公眾拋棄后者的成就和發(fā)展規(guī)則。乍一看，微信小程序確實(shí)處于健康，良性的軌道。

但作者認(rèn)為微信小程序能夠提出一個(gè)亮眼，但事實(shí)上，我想再次確定。畢竟，阿里，百度，今天的頭條和其他巨頭也都推出了自己的小程序，微信小程序必須證明他們未來(lái)可以繼續(xù)保持高光表現(xiàn)。然而，在已經(jīng)開(kāi)啟下半年悲劇的小程序行業(yè)中，保持一個(gè)亮眼可能并不那么簡(jiǎn)單。

小程序很健康？2C、2B齊頭并進(jìn)

年度微信 Open Class PRO是微信團(tuán)隊(duì)年度開(kāi)放的“重大戲劇”。在每個(gè)公共類(lèi)中，微信將“常規(guī)”完全滿(mǎn)足過(guò)去一年中獲得的結(jié)果。而這次成為“領(lǐng)跑者”的首次登場(chǎng)，則是微信小程序的戰(zhàn)斗報(bào)道。

實(shí)際上，由于小程序是在微信上啟動(dòng)的，所以微信團(tuán)隊(duì)寄予厚望。在微信公共課講師杜家輝，生產(chǎn)線(xiàn)上的微信小程序非常健康，甚至越來(lái)越好。 微信小程序本身獲得的結(jié)果支持這一點(diǎn)，2C和2B也支持這一點(diǎn)。

首先，微信小程序確實(shí)獲得了很多引人注目的結(jié)果，甚至成了“新的國(guó)家級(jí)工具”。數(shù)據(jù)顯示，小程序已覆蓋超過(guò)200個(gè)細(xì)分行業(yè)，服務(wù)用戶(hù)超過(guò)1000億人次，年交易增長(zhǎng)超過(guò)600%，創(chuàng)造了超過(guò)5000億的商業(yè)價(jià)值。

在用戶(hù)方面，微信小程序通過(guò)增強(qiáng)用戶(hù)習(xí)慣滲透到更廣泛的群體中。日人均使用頻次增長(zhǎng)54%，大盤(pán)用戶(hù)次日留存從34%上升到54%。同時(shí)，微信小程序不再是年輕人獨(dú)有的。 40歲以上的用戶(hù)數(shù)量有所增加，三四線(xiàn)城市和海外用戶(hù)也有所增加。

從一系列引人注目的結(jié)果來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)微信小程序仍然相對(duì)健康。畢竟，微信小程序占據(jù)了一個(gè)強(qiáng)大的社交門(mén)戶(hù)，擁有巨大的流量和用戶(hù)粘性支持。當(dāng)然，我們還必須看到小程序深受微信生態(tài)系統(tǒng)中基本社交場(chǎng)景的影響?，F(xiàn)在隨著微信小程序與公共號(hào)碼，搜索功能，微信組等的進(jìn)一步集成和關(guān)聯(lián)，形成了更有影響力的矩陣。

其次，2C端的持續(xù)發(fā)力，是微信小程序不斷前行的基石。據(jù)悉，在去年中長(zhǎng)尾小程序流量有明顯上升。活躍小程序的類(lèi)目，主要包含休閑游戲，餐飲服務(wù)，票務(wù)，家政，信息查詢(xún)，點(diǎn)評(píng)推薦，生活繳費(fèi)等。

筆者認(rèn)為，這些活躍的小程序都有一個(gè)共同的特性——聚焦于用戶(hù)側(cè)的2C端。畢竟微信小程序是扎根于大眾社交生活中，2C端的服務(wù)是真正的剛需。據(jù)了解，小程序的密集使用時(shí)段集中在每天9點(diǎn)至18點(diǎn)，這意味著用戶(hù)在最容易接觸海量線(xiàn)下場(chǎng)景的時(shí)間節(jié)點(diǎn)中，有著使用小程序的需求。而隨點(diǎn)隨用的特性，讓微信小程序更加適合高頻率的使用規(guī)律。

整體來(lái)看，小程序以多元化的入口，再結(jié)合易用的微信支付，縮短了用戶(hù)在線(xiàn)下場(chǎng)景獲取服務(wù)的路徑。對(duì)于微信小程序而言，“流量紅利”的光環(huán)效應(yīng)并沒(méi)有在它身上失效，反而是愈發(fā)壯大。

最后，2B端的深入挖掘，讓微信小程序實(shí)現(xiàn)了煥新。此前聚焦于2C的微信小程序，近來(lái)也在2B端不斷發(fā)力。針對(duì)海量企業(yè)，小程序團(tuán)隊(duì)陸續(xù)推出了更精準(zhǔn)的行業(yè)解決方案，為行業(yè)沈陽(yáng)小程序定制

提供數(shù)據(jù)分析，運(yùn)營(yíng)方案及提供包括激勵(lì)視頻，插屏廣告，個(gè)人小程序變現(xiàn)等全新的盈利方式，讓行業(yè)用戶(hù)可以更快地獲得商業(yè)支持。

XX 從微信小程序到2B端繼續(xù)擴(kuò)大覆蓋范圍可以看出，它符合騰訊的改造歷程。此前，馬化騰在公開(kāi)信《給合作伙伴的一封信》中提到，“接下來(lái)，騰訊將扎根于消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)并擁抱工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)?！彬v訊的方法是利用自己的服務(wù)C端經(jīng)驗(yàn)幫助企業(yè)用戶(hù)通過(guò)制造和消費(fèi)者服務(wù)的價(jià)值鏈。在這個(gè)過(guò)程中，微信小程序成為騰訊向2B轉(zhuǎn)型的重要組成部分。

群雄環(huán)伺下，小程序的未來(lái)將更好

作者認(rèn)為，小程序是一個(gè)完全顛覆性和創(chuàng)新性的新業(yè)務(wù)系統(tǒng)。經(jīng)過(guò)幾年的磨礪和發(fā)展，小程序賦予每個(gè)行業(yè)以其各自不同的特征?？纯?a href=http://m.gz-jiupin.com/xiaochengxu/ target=_blank class=infotextkey>小程序的重要性，包括阿里，百度等巨頭，以及今天的頭條新聞。他們也進(jìn)入了小程序領(lǐng)域并推出了他們自己的小程序。

隨著巨頭進(jìn)入游戲，整個(gè)小程序環(huán)境正在發(fā)生變化。例如，激烈的在線(xiàn)交易競(jìng)爭(zhēng)游戲正在加劇，而小程序也分裂和細(xì)化功能，以準(zhǔn)確地滿(mǎn)足不同人和不同場(chǎng)景的需求。站在更高的高度，微信小程序實(shí)際上不是一個(gè)個(gè)展，而是一種新的對(duì)抗模式。在巨頭的共同努力下，小程序有望帶來(lái)更美好的未來(lái)。

首先，小程序已經(jīng)成為軍隊(duì)的戰(zhàn)場(chǎng)。雖然小程序的初衷是連接流量，場(chǎng)景和內(nèi)容，但巨人之間的企業(yè)基因是不同的。就像阿里專(zhuān)注于電子商務(wù)一樣，微信專(zhuān)注于社交，百度專(zhuān)注于搜索，這也為巨人之間的小程序帶來(lái)差異化，沒(méi)有人可以“覆蓋天空”。

比如：阿里旗下的支付寶和手機(jī)淘寶，都推出了小程序。其中，手機(jī)淘寶的小程序上線(xiàn)后，品牌號(hào)、線(xiàn)下門(mén)店等有望進(jìn)行整合、關(guān)聯(lián)、打通，進(jìn)而更加輕松地完成從內(nèi)容到購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化。而手機(jī)淘寶之所以要加入小程序的戰(zhàn)局，在于直播、微淘、淘寶頭條等功能的不斷加入，讓其使用場(chǎng)景越來(lái)越碎片化。小程序的出現(xiàn)，能夠?yàn)槭謾C(jī)淘寶帶來(lái)一個(gè)即用即走的場(chǎng)景，最終強(qiáng)化用戶(hù)體驗(yàn)。

而百度推出的智能小程序也與微信小程序有著截然不同的區(qū)別。百度智能小程序的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是“搜索”，并在此基礎(chǔ)上放大其他企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效果。

其次，小程序能夠顯著增加用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)和打開(kāi)頻率，以強(qiáng)化自身在市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。比如淘寶推出小程序就是希望能進(jìn)一步延伸手機(jī)淘寶的使用場(chǎng)景，以增強(qiáng)用戶(hù)粘性和使用頻次。

時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪，是一件艱難但又必須去做的事。根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2018年騰訊系產(chǎn)品的時(shí)長(zhǎng)占比相較于2017年下跌了6.6%。相比之下，頭條系產(chǎn)品占據(jù)的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)在大幅增加。這其中，今日頭條推出的小程序功不可沒(méi)。

而在接下來(lái)的時(shí)間中，巨頭們推出的小程序將繼續(xù)為時(shí)長(zhǎng)、打開(kāi)頻率而戰(zhàn)。在這個(gè)過(guò)程中，筆者認(rèn)為小程序將會(huì)愈來(lái)愈凸顯巨頭各自不同的企業(yè)屬性與特點(diǎn)。

xxxx 最后，小程序帶來(lái)了更大的想象力，使巨人能夠建立一個(gè)更加完整和健康的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。對(duì)于小程序可以發(fā)揮的作用，巨人們有很大的信心。以今天的標(biāo)題為例，小程序使其能夠構(gòu)建電子商務(wù)，游戲和其他生態(tài)系統(tǒng)。對(duì)于今天的頭條新聞，在前往Super APP的途中，小程序流量是生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)不可或缺的“殺手”。

此外，百度智能小程序創(chuàng)建了一個(gè)完全開(kāi)放的生態(tài)系統(tǒng)，允許陷入商業(yè)實(shí)現(xiàn)的第三方應(yīng)用加入并分享百度的流量紅利。至于支付寶，它是從民生的角度切入的，使得小程序成為公共生活的重要參與者。

因此，總的來(lái)說(shuō)，微信小程序的得分值得我們肯定。隨著其他巨頭的進(jìn)入，小程序呈現(xiàn)出盛開(kāi)的趨勢(shì)。在人群中，微信小程序的亮點(diǎn)表現(xiàn)可能會(huì)減弱。當(dāng)然，整個(gè)小程序行業(yè)將在巨人的進(jìn)入下完全更新。或許，一個(gè)更美好的小程序未來(lái)，正在加速到來(lái)。

[來(lái)源：Pinway Business Review]