即用即走的小程序，正被低頻消費(fèi)的家居行業(yè)盯上。

2019年春節(jié)期間，尚品宅配借微信小程序推出“0元全屋設(shè)計(jì)”優(yōu)惠活動(dòng)，成功吸引8萬余人關(guān)注.沈陽商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了尚品宅配以外，宜家家居，曲美家居，左右沙發(fā)，美克美家等都已在小程序建立了自己的“陣地”，通過小程序的“場(chǎng)景化”優(yōu)勢(shì)打通線上線下，成為家居企業(yè)獲客的新戰(zhàn)場(chǎng)。

小程序熱了

家居賣場(chǎng)閉店的春節(jié)檔，小程序熱了。

尚品宅配的微信小程序，頁(yè)面裝扮成喜慶的紅色，代言人周迅以張開手臂的姿態(tài)迎接消費(fèi)者的到來春節(jié)期間，尚品宅配推出“0元全屋設(shè)計(jì)”活動(dòng)：全屋定制僅518元/平方米起，每滿1萬元減1800元，每日限219個(gè)名額活動(dòng)頁(yè)面下方，消費(fèi)者可選擇不同款式的套餐：簡(jiǎn)約清新兒童房套餐2件5661元，時(shí)尚簡(jiǎn)約智享客餐廳套餐10件9916元，撞色簡(jiǎn)約智搭廚房套餐7件9999元等。

近期有裝修房子需求的沈陽業(yè)主劉女士將朋友從微信推薦過來的尚品宅配小程序打開，價(jià)格與裝修圖都很動(dòng)人，“平時(shí)會(huì)在家里烹飪，廚房和餐廳對(duì)我來說很重要，這種簡(jiǎn)約的風(fēng)格我也很喜歡“。幾分鐘后，劉女士選擇了客餐廳套餐和廚房套餐，然而就在她瀏覽頁(yè)面的幾分鐘時(shí)間里，已經(jīng)有10多個(gè)名額被搶走。

XX 春節(jié)期間，Qumei Home 小程序“Qumei Youpinhui”開通的人數(shù)也相當(dāng)多。 Qumei Youpin Hui提供Zanzan的技術(shù)支持。它不僅展示了完整的產(chǎn)品系列，還涵蓋了客廳，餐廳，臥室，書房，兒童房等幾乎所有領(lǐng)域，并可與在線客服互動(dòng)，定制整個(gè)房屋。在消費(fèi)者選擇產(chǎn)品后，他只需要填寫收件人的地址和送貨地址，并提交存款。曲美家居將安排特殊人員的免費(fèi)測(cè)量和設(shè)計(jì)，享受一站式“分銷，安裝和售后”服務(wù)。

宜家在小程序“宜家家居閃購(gòu)店”銷售各種中國(guó)新年主題產(chǎn)品。 2月11日的春節(jié)假期剛剛過去。 沈陽商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，“宜家家居閃存店”已經(jīng)悄然下線，宜家中國(guó)公共關(guān)系經(jīng)理?xiàng)罘硎荆鳛橐思业囊粋€(gè)特色，閃存店將在未來不時(shí)推出。宜家還通過各種小程序為消費(fèi)者提供服務(wù)。例如，消費(fèi)者可以在商店購(gòu)物時(shí)打開“宜家會(huì)員中心”，獲取微信付款，優(yōu)惠券，發(fā)票和彩票。他們也可以在家里的宜家購(gòu)物。指南“瀏覽宜家產(chǎn)品，查看各種產(chǎn)品的尺寸，材料，維護(hù)等信息，查看最喜歡的一鍵收集和分享;您還可以在”宜家廚房在線教室“小程序預(yù)約課程，在線支付計(jì)量費(fèi)用。

賣貨or引流

小程序能賣家居？

這種懷疑可能是家庭工業(yè)進(jìn)入小程序戰(zhàn)場(chǎng)的主要原因。 2018年8月底，宜家和微信攜手“IKEA宜家閃購(gòu)”小程序，并在微信小程序的第一天推出了第一波五個(gè)家庭靈感，包括“宜家時(shí)刻”和“墻上的一吻” 。立即售罄。宜家的一步誘惑，讓家居企業(yè)開始重新思考小程序。

“它既是銷售入口又是推廣平臺(tái)，最重要的是不用下載應(yīng)用程序，直接發(fā)送小程序鏈接就行，方便快捷，即用即走?！迸瞾喖乙矒屧?019年春節(jié)前上線了小程序，挪亞家品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)理池慧燕向沈陽商報(bào)記者透露，小程序研發(fā)費(fèi)用也不像開發(fā)應(yīng)用那么高，不到10萬元就可以開發(fā)一個(gè)。

“投入得并不多，效果還可以?！鼻兰揖佣麻L(zhǎng)趙瑞?？粗辛?a href=http://m.gz-jiupin.com/xiaochengxu/ target=_blank class=infotextkey>小程序的交互功能，通過小程序的場(chǎng)景化設(shè)置，能引起消費(fèi)者的興趣，進(jìn)而在朋友圈進(jìn)行自行轉(zhuǎn)發(fā)，在拿下挪威國(guó)寶級(jí)椅子之后，特在春節(jié)檔趁勢(shì)開出“挪威躺春節(jié)快閃店”。

大多數(shù)家居企業(yè)進(jìn)軍小程序，主要目的并非銷售，畢竟家居建材是大宗慢速消費(fèi)品，重體驗(yàn)，引流與獲客是最直接的目的。尚品宅配方面向沈陽商報(bào)記者表示，尚品宅配擁有多款小程序，“0元全屋設(shè)計(jì)”已經(jīng)推出一段時(shí)間了。春節(jié)期間尚品宅配借小程序發(fā)起“0元設(shè)計(jì)美家，還能瓜分3億裝房紅包”活動(dòng)，讓“0元全屋設(shè)計(jì)” 。又火了一把如果按照每天200人預(yù)約免費(fèi)設(shè)計(jì)名額，每單成交金額在7000元左右來算的話，春節(jié)期間每天可產(chǎn)生140萬元的訂單。

營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)

“家居企業(yè)通過小程序拓客的方式是可行的，這也是營(yíng)銷的一大趨勢(shì)?！彬v訊家居全國(guó)總編輯張永志向沈陽商報(bào)記者表示。

XX 張永志認(rèn)為，微信小程序通過內(nèi)容規(guī)劃或場(chǎng)景設(shè)置增強(qiáng)了用戶的互動(dòng)，樂趣和實(shí)用性。用戶的參與度更強(qiáng)，用戶的自發(fā)傳播和傳播范圍更廣，符合企業(yè)發(fā)展的需要。因此具有更大的潛力。 “一方面，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交平臺(tái)和自媒體是用戶最重要，最直接的渠道。另一方面，小程序是企業(yè)營(yíng)銷數(shù)據(jù)的象征，企業(yè)可以跟隨數(shù)據(jù)營(yíng)銷管理方法。制定更科學(xué)有效的交付策略，利用數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)和解決品牌營(yíng)銷過程中遇到的各種問題?！?/p>

美科家居廣告營(yíng)銷中心主任劉春杰告訴“商業(yè)日?qǐng)?bào)”沈陽記者，“小程序具有即用，便捷的優(yōu)勢(shì)。最初的研發(fā)成本不高，每個(gè)家庭都有不同的經(jīng)營(yíng)方式“。但是，業(yè)界認(rèn)為設(shè)計(jì)小程序非常困難，有必要完全理解小程序平臺(tái)的資源條目并有效地將它們組合起來。

數(shù)據(jù)顯示，小程序自發(fā)布以來已發(fā)布超過兩年，有超過100萬個(gè)應(yīng)用程序，覆蓋200多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，每日活躍用戶數(shù)達(dá)到2億。 2019年1月22日，微信已更新。這次更新的最大亮點(diǎn)是小程序，從半屏變?yōu)槿?，并在界面上添加了?dú)家搜索欄搜索小程序 .在微信的支持下，雄心壯志，小程序越來越多的玩家，未來的小程序將會(huì)成為營(yíng)銷的一大趨勢(shì)，也將成為家居企業(yè)爭(zhēng)奪客戶的新戰(zhàn)場(chǎng)。