掌握上游內(nèi)容源的人將有權(quán)發(fā)言。

由于其獨(dú)特的突破性技術(shù)，它具有復(fù)制爆炸性內(nèi)容的能力。長(zhǎng)期以來一直以創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)力的游戲產(chǎn)業(yè)是否有可能出現(xiàn)這樣的情況？

風(fēng)口上的小游戲，還處于蠻荒時(shí)代

結(jié)束游戲，手機(jī)游戲，小游戲以及產(chǎn)蛋金蛋的母雞可以清楚地看到它們?cè)谶^去幾年里一直在發(fā)展。小游戲依賴于微信平臺(tái)上的社交裂變來進(jìn)一步擠壓碎片時(shí)間，而且微信用戶的二次流量開發(fā)在2018年特別熱。

騰訊的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，憑借《跳一跳》的巨大成功，在短短幾個(gè)月內(nèi)，微信游戲的用戶數(shù)量已達(dá)到4.57億。四月《海盜來了》是一個(gè)令人耳目一新的記錄：每月流量超過1億，DAU峰值達(dá)到2000萬。隨著沉重和競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)游戲，“碎片時(shí)間”曾經(jīng)使手機(jī)游戲的興起似乎成為過去，最受歡迎的用戶總是喜歡更社交，更輕松，更時(shí)間的游戲。

從2017年底開始，騰訊，網(wǎng)易，阿里，頭條新聞和其他巨頭紛紛進(jìn)入小型游戲，行業(yè)正在走向分裂主義?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入迷你游戲不再是新聞，但似乎并不新鮮。

2019年2月20日，百度宣布戰(zhàn)略投資H5游戲領(lǐng)導(dǎo)者蝴蝶互動(dòng)，除了AI賦權(quán)游戲平臺(tái)外，百度還試圖將業(yè)務(wù)覆蓋到研究，運(yùn)營，分銷等一絲不茍的領(lǐng)域，顯示出超重游戲的決心。

在這個(gè)時(shí)候，如果簡(jiǎn)單宣布小游戲平臺(tái)，那么行業(yè)或用戶將難以動(dòng)搖。如何打破行業(yè)，掛斷用戶的胃口？在新鮮的游戲和第一波交通紅利之后，目前，只有更獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和更加非常規(guī)的優(yōu)勢(shì)才能吸引業(yè)界和玩家的關(guān)注。百度加深了游戲內(nèi)容的結(jié)合，在大數(shù)據(jù)分析，迭代，快速和大量創(chuàng)意制作功能中使用AI，徹底改變了當(dāng)前高度同質(zhì)化的迷你游戲。

廠商跑步進(jìn)場(chǎng)，小游戲規(guī)模擴(kuò)大，用戶卻『玩完即走』

朱小虎曾經(jīng)預(yù)測(cè)到小程序的獎(jiǎng)金期很短，而小程序的最大潛力就是小游戲。

朱小虎預(yù)測(cè)的小游戲，小游戲和頁面游戲?qū)儆谕活悇e。小游戲的發(fā)展很可能是前者取代后者的趨勢(shì)。 App移動(dòng)游戲的用戶上限取決于移動(dòng)用戶的數(shù)量。隨著人口紅利的消失，增長(zhǎng)率自然會(huì)放緩。小游戲基于騰訊微信用戶流量的二次采礦分布，目前正處于土地復(fù)墾快速增長(zhǎng)的階段。

以前，無論是公開的微信公開級(jí)，還是阿拉丁發(fā)布的小程序游戲列表的TOP50，休閑，國際象棋，拼圖以及強(qiáng)調(diào)社交分享溝通的簡(jiǎn)單競(jìng)技游戲都是目前的主流方向。

這些游戲的產(chǎn)品類型和形式與手機(jī)游戲完全相同。從內(nèi)容和游戲玩法來看，沒有什么大的創(chuàng)新。它只不過是跳躍，與房東戰(zhàn)斗，消滅盒子，以及為平臺(tái)打球。

閾值很低，數(shù)據(jù)很猛。似乎風(fēng)正在上升。各種規(guī)模和行業(yè)的制造商已經(jīng)在小程序游戲中落戶。首都幾乎“進(jìn)入市場(chǎng)”，整個(gè)市場(chǎng)迅速成熟。在100億元人民幣的澆水下，2018年的比賽經(jīng)歷了“跨越式發(fā)展”?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭，游戲制造商和手機(jī)制造商已經(jīng)“占據(jù)了一席之地”，但他們很快就遇到了發(fā)展的瓶頸。

最明顯的是隨著小游戲平臺(tái)的增加，分流效果也越來越明顯。隨著用戶新鮮度的消失，爆炸的可能性越來越小。在2018年初《頭腦王者》《海盜來了》這種現(xiàn)象不再復(fù)發(fā)，小游戲開發(fā)者的熱情受到了打擊。

早期的微信小程序“跑出來的”概念根深蒂固于人們的腦海中，而是產(chǎn)生了“go 沈陽微信小程序

游戲的游戲和現(xiàn)實(shí)不再回歸。平臺(tái)的活躍用戶正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，單一游戲的流量越來越少，這使得游戲像一陣風(fēng)，更換率很高。 Quest Mobile《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示，到2018年底《海盜來了》《跳一跳》和其他小型游戲爆炸MAU不到半年前的一半，用戶流失率超過50％。

小游戲精品化是趨勢(shì)，卻未真實(shí)上演

調(diào)查背后的原因是小游戲開發(fā)的瓶頸實(shí)際上是內(nèi)容同質(zhì)性和創(chuàng)造力稀缺所包圍的。小游戲的數(shù)量增加，平臺(tái)數(shù)量增加，流量也被轉(zhuǎn)移。這個(gè)想法被提到了一個(gè)更重要的位置，這直接導(dǎo)致了精品轉(zhuǎn)折點(diǎn)的到來。

小游戲的發(fā)展并不是漸進(jìn)的，而是突然爆發(fā)了。該行業(yè)的現(xiàn)實(shí)是搶占市場(chǎng)。它沒有給開發(fā)者足夠的空間和時(shí)間，而是將它們置于殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中。因此，讓大量涌入的開發(fā)者，每個(gè)產(chǎn)品都非常有創(chuàng)意，坐著看別人收集用戶，顯然很難。

因此種種情況最終造就了目前小游戲同質(zhì)化的困境，玩法重復(fù)也導(dǎo)致了后續(xù)我們所看到了用戶留存率低的問題，進(jìn)一步又引發(fā)了獲量困難，以及因用戶質(zhì)量低，小游戲廣告收入下滑的連鎖反應(yīng)，給小游戲未來發(fā)展蒙上了一層陰霾。

后來者的機(jī)會(huì)在哪？巨頭有新打法

其實(shí)，早在2002年，百度就曾推出過“輕應(yīng)用”，當(dāng)時(shí)因概念過于超前留下遺憾，如今百度再一次提出AI小游戲的先鋒概念，加上小游戲目前又面臨精品化拐點(diǎn)，沒趕上小游戲第一批流量紅利的巨頭們，還有機(jī)會(huì)嗎？

AI下棋，作圖，寫歌，寫新聞都不新鮮了，從2012年深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)迎來重要突破之后，AI從大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)飛躍成了真正的“人工智能”，AI不僅對(duì)于數(shù)據(jù)的處理和歸納分析能力遠(yuǎn)勝人腦，在已有數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過算法迭代已經(jīng)能大量輸出創(chuàng)意。

百度AI +小游戲，意味著能夠給開發(fā)者在數(shù)據(jù)分析，經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，以及廣告歸因上提供自動(dòng)化的服務(wù)，讓開發(fā)者得以專注于產(chǎn)品本身。

簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的數(shù)據(jù)分析，其實(shí)無法充分說明AI的潛力所在。接受百度投資的蝴蝶互動(dòng)CEO凌海就篤定，未來在AI的賦能下，游戲領(lǐng)域有望實(shí)現(xiàn)“千人千面”的個(gè)性化體驗(yàn)

游戲?qū)γ總€(gè)玩家千人千面，目前仍是一個(gè)浪漫的構(gòu)想。對(duì)于玩家各不相同的需求，游戲廠商規(guī)劃的解決方式，一般是通過向玩家提供大量實(shí)現(xiàn)不同功能產(chǎn)品，盡可能地覆蓋更多的細(xì)分領(lǐng)域。比如“專門做20個(gè)小游戲針對(duì)20個(gè)特定的人群”.AI很好地契合了小游戲生產(chǎn)過程中短，細(xì)，散的特點(diǎn)，如果又能真正輸出在數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上的創(chuàng)意的話，簡(jiǎn)直是完美。

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制作非標(biāo)準(zhǔn)化的手工藝品是不可能的，但是在添加AI之后，誰知道理想的愿景是否會(huì)成為現(xiàn)實(shí)？

百度的“輕量級(jí)應(yīng)用”概念在過去有所提升，但在整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接變?nèi)?，巨型生態(tài)越來越封閉和獨(dú)立的情況下，小游戲有機(jī)會(huì)獲得所有資源支持巨頭本身，特別是百度正在彌補(bǔ)缺點(diǎn)。再加上百度AI技術(shù)在國內(nèi)領(lǐng)先者中的作用，小游戲痛點(diǎn)的轉(zhuǎn)變使得難以準(zhǔn)確估計(jì)其未來的發(fā)展。

資料來源：Luming Finance