目前，隨著小程序在各大巨頭商業(yè)模式中的重要性日益增加，其競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入一個(gè)新的階段。

越來越“重要”的小程序

目前，近10年來國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展后，移動(dòng)智能終端的增長呈現(xiàn)停滯態(tài)勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)TalkingData的報(bào)告，截至2018年第一季度，中國移動(dòng)智能終端的規(guī)模已達(dá)到14.5億，這意味著中國市場(chǎng)幾乎擁有一臺(tái)智能設(shè)備。在移動(dòng)智能終端趨于飽和之后，超級(jí)應(yīng)用程序攔截了該行業(yè)中的大部分流量。

擁有業(yè)內(nèi)絕大部分流量的超級(jí)APP開始更多地考慮面對(duì)智能終端飽和的流量在對(duì)手中的應(yīng)用。 小程序的誕生源于對(duì)流量重新操作的微信的思考。

自從微信小程序推出以來，它已經(jīng)為交通巨頭打開了一扇門。

小程序是操作工具中的流量。 小程序可以將生活中各種情況下用戶的需求以輕應(yīng)用的形式整合到自己的主APP平臺(tái)中，從而最大限度地提高用戶粘性。這可以防止用戶跳出主應(yīng)用程序并在其他平臺(tái)上查找服務(wù)和商品。

因此，小程序被視為一個(gè)不容錯(cuò)過的機(jī)會(huì)，以吸引流量和運(yùn)營新的增長點(diǎn)，并受到主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的高度重視。

小程序是線下拉新利器。長期以來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)谶\(yùn)營中過度偏重線上場(chǎng)景，已經(jīng)在數(shù)年時(shí)間里形成了對(duì)線上場(chǎng)景的過度競(jìng)爭(zhēng)。無論在新聞資訊，電商購物，視頻娛樂，還是讀書游戲等領(lǐng)域里，線上空間已經(jīng)被各種APP填充到了飽和狀態(tài)，超級(jí)APP們即使再投入巨大資源，也已經(jīng)無法像以往那樣獲取明顯的月活增長了。但小程序的出現(xiàn)卻讓大家發(fā)現(xiàn)，目前的線下場(chǎng)景，仍然處于用戶大量需求尚未得到重視的不飽和狀態(tài)。

線下剛需，加上這幾年各種“新零售”思維的驅(qū)動(dòng)，超級(jí)APP們紛紛布局小程序，以二維碼實(shí)現(xiàn)線下與線上的打通，在交通，到店餐飲，逛街購物，旅游等典型的線下場(chǎng)景里，小程序都已經(jīng)成為BAT平臺(tái)爭(zhēng)奪線下流量的利器。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，小程序以其靈活，輕便的使用方式，成了巨頭們爭(zhēng)搶線下流量，運(yùn)營已有流量，搶奪未來流量的標(biāo)配工具。

小程序發(fā)展進(jìn)入新階段

當(dāng)前，小程序的發(fā)展已進(jìn)入新的階段。它主要表現(xiàn)在2個(gè)方面，一是超級(jí)APP大多已入局，并逐漸形成了以百度為主的開放派，以及以阿里，騰訊為主的“半開放派”，二是用戶使用習(xí)慣開始發(fā)生變化，用戶由之前的推薦使用，開始向搜索使用轉(zhuǎn)變。

百度開放派。2018年9月，百度智能小程序開放申請(qǐng)。雖然百度入局小程序在時(shí)間上比騰訊遲了不少，但在微信，支付寶小程序擁擠的賽道上，百度用“開放”的打法備受用戶關(guān)注。

XX 2018年11月，百度在世界大會(huì)上宣布成立“智能小程序開源聯(lián)盟”。該聯(lián)盟的成員包括愛奇藝，bilibili，速記，墨水天氣，攜程，萬年歷，58城市，百度地圖，好看的視頻，DuerOS，阿波羅等許多超級(jí)應(yīng)用程序。

與騰訊，阿里等巨頭相比，將自己的生態(tài)做法限制為小程序，百度小程序開發(fā)，多端運(yùn)行開放式游戲更受用戶歡迎。

據(jù)悉，聯(lián)盟資源+百度資源，百度為小程序開發(fā)商提供的流量超過30億。

除了平臺(tái)端沈陽app開發(fā)

小程序正在改變，客戶端小程序的使用也在發(fā)生變化。在早期，社交共享，推薦使用和引導(dǎo)式發(fā)現(xiàn)是用戶使用小程序的主要驅(qū)動(dòng)因素。但是，當(dāng)用戶使用小程序習(xí)慣時(shí)，他們對(duì)小程序的使用也發(fā)生了變化。用戶對(duì)“被喂”并開始“精確搜索”自己并不滿意。

搜索，更能精準(zhǔn)匹配用戶的個(gè)性化需求舉一個(gè)剛才談到的例子：如果用戶想去土耳其旅行，在制定旅行計(jì)劃時(shí)通常會(huì)使用百度搜索關(guān)鍵詞“土耳其旅游”，來獲得相關(guān)的旅游資訊，查看土耳其的風(fēng)景照片。一按搜索鍵，用戶就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在搜索結(jié)果里已經(jīng)出現(xiàn)了與土耳其旅行相關(guān)的智能小程序，它們能為用戶進(jìn)行一站式的行程規(guī)劃。還能看到推薦機(jī)票，酒店預(yù)訂等相關(guān)智能小程序。這些小程序能給用戶提供的幫助，比以往單純的搜索結(jié)果效果更好。因?yàn)橹贫眯杏?jì)劃是一個(gè)較為復(fù)雜的行為，用戶需要做大量精細(xì)的，時(shí)效化的信息查詢，候簡(jiǎn)單的搜索結(jié)果頁難以滿足這樣復(fù)雜的旅行需求，而智能小程序卻可以作為補(bǔ)充，最大限度地幫助用戶解決問題。

與以往微信那種純粹被動(dòng)性獲取小程序的社交分享模式相比，百度智能小程序的這種搜索模式，更具主動(dòng)性，更能滿足當(dāng)下消費(fèi)者的需求。對(duì)于小程序運(yùn)營者，開發(fā)者們來說，搜索模式能夠?yàn)樗麄兲峁┡c用戶精準(zhǔn)對(duì)接的路徑，也避免了以往在微信社交分享模式下，大部分流量集中在少數(shù)小程序，而大多數(shù)小程序應(yīng)用卻幾乎得不到流量的弊端。

搜索，給小程序領(lǐng)域帶來全新的變化和機(jī)遇。當(dāng)前，百度之外，微信小程序已經(jīng)在微信界面中增加，并完善搜索功能，以實(shí)現(xiàn)對(duì)搜索流量的引導(dǎo)。

小程序發(fā)展新階段，客戶效率和用戶體驗(yàn)同樣重要

顯然，當(dāng)前的小程序，已經(jīng)形成了以百度“開放派”和騰訊，阿里“半開放派”為主的兩大陣營，他們共同引領(lǐng)著小程序向前發(fā)展。

XX 嚴(yán)戈認(rèn)為，在這個(gè)新的發(fā)展階段，客戶效率和用戶體驗(yàn)是決定各種平臺(tái)上小程序發(fā)展的關(guān)鍵。哪個(gè)平臺(tái)的客戶更高效，擁有更好的用戶體驗(yàn)，并為客戶提供更好的服務(wù)，它可以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這里提到的用戶包括平臺(tái)用戶，開發(fā)人員和企業(yè)客戶，以及普通的小程序用戶。

小程序企業(yè)用戶指的是各種類型的小程序企業(yè)客戶和開發(fā)人員。對(duì)他們來說，最關(guān)心的不是各種宣傳噱頭，而是實(shí)際的流量，以及交通的影響。

以百度小程序的企業(yè)客戶小紅樹為例。經(jīng)過幾周的操作后，小紅書上的百度小程序，小紅樹百度小程序峰值的DAU已超過兩百萬。而在這兩百萬人中，小紅樹吸引了不少男性用戶。在這里，百度小程序已成為小紅樹擴(kuò)大用戶的強(qiáng)大助手。

對(duì)于普通的小程序用戶，更關(guān)注小程序在使用過程中的體驗(yàn)，比如是否使用順暢，是否能在第一時(shí)間滿足自己的需求。

嚴(yán)戈認(rèn)為，小程序的發(fā)展階段，無論是百度的“開放”，還是騰訊，阿里的“半開放”，都希望得到客戶和用戶在競(jìng)爭(zhēng)中的認(rèn)可，必須平衡客戶效率和用戶體驗(yàn)。只有兩種方式可以做得比其他方式更好，以贏得未來的競(jìng)爭(zhēng)。

＆lt;來源：搜狐“何偉”＆gt;