2016年跨境母嬰電子商務(wù)研究報告

制定了跨境優(yōu)惠政策，為跨境電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造有利條件

2014年2月海關(guān)監(jiān)管代碼增加“9610”，全稱“跨境貿(mào)易電子商務(wù)”

2014年3月購買金額和數(shù)量限制。稅收：實際銷售價格是完稅價格，郵政稅率是

2014年7月明確監(jiān)管貨物：一般貿(mào)易監(jiān)管;文章：郵政監(jiān)督

2014年8月，新增海關(guān)監(jiān)管代碼“1210”，全稱為“保稅跨境貿(mào)易電子商務(wù)”，簡稱“保稅電子商務(wù)”

2015年6月，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會提交國務(wù)院批準，自2015年6月1日起，服裝，鞋類，護膚品，尿布等消費品的進口關(guān)稅降低。平均超過50％。/P>

2016年4月實施跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策，同時調(diào)整郵政稅收政策

2008 - 2015年跨境進口電子商務(wù)零售交易

數(shù)據(jù)顯示，2015年跨境進口電子商務(wù)零售交易額達到2063.8億元，比2014年增長60％，并繼續(xù)保持快速增長。網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺為用戶的跨境消費帶來了極大的便利，大大降低了國內(nèi)用戶跨境消費的門檻。隨著用戶需求的進一步釋放，跨境電子商務(wù)零售市場將在未來繼續(xù)保持快速增長。母嬰產(chǎn)品是跨境電子商務(wù)交易的主要類別，已成為跨境電子商務(wù)發(fā)展的主要動力。

全面的二胎政策為母嬰產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的人口紅利

1985?1997年，經(jīng)過一波嬰兒出生，根據(jù)國家統(tǒng)計局的相關(guān)統(tǒng)計，這一時期新生嬰兒的數(shù)量超過2000萬。 1985年至1997年嬰兒期出生的嬰兒現(xiàn)在或逐漸進入20至30歲的生育期。 2014年，育齡婦女（15至49歲）的人數(shù)達到3.19億。與此同時，隨著綜合二胎政策的不斷開放，迎來了另一波嬰兒出生的浪潮。預(yù)計未來5至10年內(nèi)每年出生的新生兒數(shù)量將保持在較高水平。消費者用戶群的不斷擴大為母嬰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了足夠的內(nèi)生動力。

2015年跨境母嬰電子商務(wù)用戶個人收入分配，2015年母嬰電子商務(wù)用戶個人收入分配

2015年跨境母嬰電子商務(wù)用戶的個人教育分布，2015年母嬰電子商務(wù)用戶的個人教育分布

2015年跨境母嬰電子商務(wù)用戶的地域分布，2015年母嬰用電子商務(wù)用戶的地域分布

跨境母嬰電子商務(wù)行業(yè)地圖

跨境母嬰電子商務(wù)主要物流模式比較分析

保稅模式：

?預(yù)收獲，國內(nèi)運輸大大縮短了跨境物流的長度

?保稅倉庫集中在世界不同地區(qū)，節(jié)省物流成本

?大批量采購測試制造商的庫存周轉(zhuǎn)率，尤其是長尾產(chǎn)品

直郵模式：

?直發(fā)，供應(yīng)和物流鏈接透明且可追溯，用戶信任度高

?小批量大米采購，低庫存壓力，靈活采購長尾產(chǎn)品

?物流時間需要進一步改善，國際快遞成本更高

跨境母嬰電子商務(wù)已成為投資的熱點，資本和巨頭紛紛進入市場，促進快速發(fā)展。

跨境母嬰電子商務(wù)于2015年迎來發(fā)展的春天，成為投資熱點。資本和巨頭增加了他們在這個領(lǐng)域的布局和投資。在資金的幫助下，市場競爭加劇，行業(yè)規(guī)模繼續(xù)呈爆炸式增長。

2016年3月跨境母嬰電子商務(wù)移動終端用戶規(guī)模比較

在移動時代，用戶使用和消費習(xí)慣正迅速轉(zhuǎn)移到移動端。對于媽媽用戶來說，除了需要照顧孩子外，還需要照顧工作和做家務(wù)，而且時間更加分散和移動。只有移動設(shè)備才能滿足分散時代母親的購物需求，因此母嬰電子商務(wù)的移動化趨勢更加明顯，移動終端的交易占據(jù)了母嬰電子商務(wù)平臺的大部分份額。根據(jù)一關(guān)甘帆的數(shù)據(jù)，在個體戶母嬰跨境電子商務(wù)領(lǐng)域，目前的手機用戶具有較大的規(guī)模優(yōu)勢。

2015年跨境母嬰電子商務(wù)市場實力矩陣

2015年，資金繼續(xù)對跨境母嬰電子商務(wù)市場持樂觀態(tài)度，行業(yè)競爭繼續(xù)升溫。但是，整個市場仍處于快速發(fā)展的早期階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚未奠定。在競爭激烈的環(huán)境中，主要制造商開始尋求供應(yīng)鏈，物流，品牌建設(shè)和用戶運營方面的突破。 2015年，Honey Bud在價格戰(zhàn)中處于領(lǐng)先地位，并依靠供應(yīng)鏈優(yōu)勢推出大規(guī)模推廣，迅速擴大了用戶規(guī)模。同時，通過一系列品牌活動，蜂蜜芽的影響力和普及程度大大提高，行業(yè)一舉建立。這個人的地位。網(wǎng)易考拉憑借網(wǎng)易支持的資源優(yōu)勢在很短的時間內(nèi)迅速上升。嬰兒廣場主要用于海外直郵，于2015年底在新三板上市，并開始加快業(yè)務(wù)發(fā)展步伐。

品牌信任，物流，供應(yīng)鏈和用戶運營將繼續(xù)成為跨境母嬰電子商務(wù)提供商長期發(fā)展的主要挑戰(zhàn)

用戶對母嬰產(chǎn)品的安全性要求很高，跨境母嬰電子商務(wù)平臺的品牌信任可以安全認可所銷售的產(chǎn)品

跨境物流路徑漫長，環(huán)節(jié)復(fù)雜，交貨時間長，成本高，無法隨時追蹤包裹。目前，無論是保稅模式還是直郵模式都無法全面解決這些問題

海外產(chǎn)品供應(yīng)鏈整合困難，奶粉，尿布等標準品牌強勢。采購環(huán)節(jié)是否可以中介，實現(xiàn)品牌的直接供應(yīng)，獲得品牌授權(quán)不僅會影響供應(yīng)成本，還會影響用戶信任

母嬰電子商務(wù)行業(yè)的競爭日益激烈，導(dǎo)致交通成本高昂。在繼續(xù)提取新設(shè)備的同時，有必要提高用戶保留率和重新購買率并最大化用戶使用周期

跨境母嬰電子商務(wù)的趨勢

以產(chǎn)婦和兒童產(chǎn)品為切入點，聚集媽媽用戶，擴大類別，打造一站式家庭消費平臺

隨著女性的社會和經(jīng)濟地位不斷提高，女性開始在家庭中擁有更大的發(fā)言權(quán)，并成為當今大多數(shù)家庭的消費者決策者。她的時代已到，女性（母親）將成為家庭消費的核心。在移動電子商務(wù)的母嬰用戶中，女性用戶占85％以上，遠遠超過男性用戶。母嬰電子商務(wù)在母嬰產(chǎn)品方面取得了突破，聚集了大量母親用戶，為切入家庭消費市場奠定了良好的用戶基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)跨境消費者供應(yīng)鏈示意圖

國內(nèi)用戶缺乏對大多數(shù)海外品牌的充分認識?？缇衬笅腚娮由虅?wù)平臺需要通過技術(shù)和人力幫助用戶選擇高質(zhì)量的化學(xué)產(chǎn)品，降低用戶決策成本。

供應(yīng)鏈中間化，最小化供應(yīng)鏈，知名品牌直接供應(yīng)，降低采購成本，并提供有競爭力的價格。同時，獲得品牌授權(quán)，增強用戶信任。

與品牌所有者深入戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)營銷，倉儲，物流，售后，客戶服務(wù)等的全面對接，提升跨境供應(yīng)鏈的整體效率。

將服務(wù)觸角擴展為脫機以實現(xiàn)在線和離線多場景集成，以擴展用戶消費周期

跨境關(guān)稅改革加速了適者生存的跨境母嬰電子商務(wù)

自2016年4月8日起，跨境電子商務(wù)零售進口將不再受郵政物品的郵政稅。相反，將對商品征收關(guān)稅和進口相關(guān)的增值稅和消費稅，以促進跨境電子商務(wù)的健康發(fā)展。