內(nèi)容知識，內(nèi)容支付，內(nèi)容黃金時代······這些話在2017年被重新提及。這使得微信的公共號碼，依賴于商業(yè)內(nèi)容，來自媒體，似乎突然迎來了一個新的熱情。

但是，我已經(jīng)看到了兩年多的新媒體運(yùn)營經(jīng)驗?，F(xiàn)在實際上很難輸入微信。 2015年初，我首次進(jìn)入新媒體運(yùn)營行業(yè)。那個時候，整個環(huán)境非常廣泛，你剛發(fā)了一篇文章，然后轉(zhuǎn)發(fā)給一個朋友圈，會有一群人看到。獲得粉絲也很容易，一個簡單的投票活動可以吸引成千上萬的人。 2017年，整體環(huán)境發(fā)生了變化。您發(fā)送給朋友圈的文章是無人看管的，您的粉絲開始變得消極，您的認(rèn)識很遠(yuǎn)。所以今天，Desert Wind希望與大家交談，為什么微信操作變得越來越難。那些仍然在這個行業(yè)的人如何打破游戲？文章開放率低至3％，粉絲正在負(fù)增長.為什么微信操作越來越難？ 1. 微信公共號碼市場趨于成熟。經(jīng)過近5年的發(fā)展，微信公眾號正變得越來越成熟。成熟的產(chǎn)品有兩個截然不同的特征。首先，市場庫存趨于完整和穩(wěn)定。假設(shè)微信公共號碼的市場收入是一個完整的蛋糕，那么微信公共號碼的當(dāng)前市場份額已達(dá)到90％。后來，涌入的微信公眾號市場，要么掙扎要分90％的收益，要么就要打破10％的目標(biāo)。哪一步非常困難。第二，階級劃分更加明顯，發(fā)言權(quán)掌握在少數(shù)人手中。目前，公眾號微信已經(jīng)超過2000萬，而用戶可以實現(xiàn)500強(qiáng)，僅為0.0025％。這也意味著在公共數(shù)量的成熟產(chǎn)品市場中，普遍的聲音和收入被這些大規(guī)模所占據(jù)。越大越大，體積越大，小號就越不能吃，而且接近崩潰。在馬太效應(yīng)下，如果你想要突出包圍，你必須至少有與papi醬相同的時間和地點。 2.用戶變冷，朋友圈開始下降。結(jié)合組織發(fā)布的2016年微信生態(tài)報告，微信生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生變化。簡單來說，有兩個變化：1標(biāo)題文章開放率低于9％，主要依靠公眾號會話窗口開2個粉絲出現(xiàn)負(fù)增長的情況越來越嚴(yán)重，這兩個基本事實可以解釋用戶變冷的事實越來越難以獲得。標(biāo)題文章的開放率低于9％。這個比例與實際比例略有不同。我個人認(rèn)為，目前的標(biāo)題開放率不到5％。風(fēng)扇的體積越大，開口率越低。朋友圈的衰落是文章開放率低和負(fù)增長的另一個主要原因。隨著微信社交產(chǎn)品的成熟和改進(jìn)，用戶留在朋友圈中的時間變得更短，并且分享文章的意愿變得更低。而朋友圈允許朋友查看朋友圈的范圍，這三天，半年的選擇對公眾號的傳播有一定的影響。公共號碼實際上通過煽動用戶的朋友圈以對等方式獲取新用戶。朋友圈的衰落，文章開放率的影響以及粉絲的成長，不言而喻。 3.微信公共號碼不再是值得期待的內(nèi)容平臺。在過去幾年中，微信公共內(nèi)容創(chuàng)建和分發(fā)平臺的狀態(tài)不容忽視。然而，就在一兩年前，今天的頭條新聞，搜狐從媒體，大魚，簡易書籍和其他內(nèi)容平臺上線，特別是今天的頭條新聞對微信的公眾號產(chǎn)生了重大影響。在許多平臺的攻擊下，用戶有更多的選擇，而微信不再是一個平臺。 微信運(yùn)營競爭對手直接從一個產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)擴(kuò)展到十幾個產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)。如何讓自己的內(nèi)容脫穎而出，恐怕現(xiàn)在每一個操作都在苦苦思索。 4.90％的公共賬戶操作方法是錯誤的。我們可以用一種下推的方式來思考它。閱讀和風(fēng)扇音量作為重要評估項目的原因是什么？高讀數(shù)體積代表高流量。 許多運(yùn)營商或企業(yè)主認(rèn)為，只要他們具有較高的閱讀量，公司和品牌就可以大量接觸用戶并獲得高流量。這導(dǎo)致新媒體編輯特別喜歡追求熱點。王寶強(qiáng)離婚后，大家趕緊趕上;《人民的名義》熱播，每個人都拼命地擠了起來;白百合出軌了，每個人都瘋了似的.·從個人的角度來看，公共號碼實際上就是收入和轉(zhuǎn)換服務(wù)。如果只靠流動賺錢，追求熱點是可以理解的。如果公共號碼要轉(zhuǎn)換為特定的產(chǎn)品和服務(wù)，那么追逐熱點并不是一個好方法。由于成千上萬的公共號碼反復(fù)咀嚼熱門事件，這意味著用戶將在特別短的時間內(nèi)留在您的位置。這種高讀取量不會為業(yè)務(wù)帶來良好的轉(zhuǎn)換。設(shè)定粉絲數(shù)量的指標(biāo)可能是許多人認(rèn)為大量的粉絲=巨大的市場。結(jié)果，公司的公眾號碼拼命想要賺錢來吸引粉絲。但是從我們上面的分析來看，現(xiàn)在的用戶實際上已經(jīng)感冒了，盲目省錢只會增加獲得粉絲的個人成本，并且得到它的粉絲很可能成為粉絲名單上的僵尸粉，不準(zhǔn)確。球迷很難轉(zhuǎn)換。一個熾熱的夜晚只能依靠兩年前出售的悲慘和權(quán)利保護(hù)，只要微信的營銷慣例發(fā)揮得很好，粉末上漲和100,000+并不難?，F(xiàn)在，習(xí)慣于各種慣例的用戶已經(jīng)對日常工作免疫。也許昨天，引起用戶情緒的文章對用戶來說非常令人滿意。今天，如果你再次發(fā)送，將會有一個大規(guī)模的粉末清除，一群人將被背景信息所欺騙。不方便的用戶頭腦使你的日常工作變得越來越無用。在這種情況下，基本上不可能在一夜之間爆炸。我觀察了過去的一年，我發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的微信公眾號想要快速爆紅，基本上只能走兩條道路——賣慘和權(quán)利。前者指的是羅爾，后者指的是黃曉初事件。 文章開放率低至3％，粉絲正在負(fù)增長.為什么微信操作越來越難？但這兩條道路有很多限制。前者非常糟糕，并且無法成為人類。后者你必須謹(jǐn)慎。簡而言之，哪一個是混合營銷例程。早些時候，我從生態(tài)系統(tǒng)和操作方法的角度討論了微信，為什么當(dāng)前的微信變得越來越難。討論微信絕對不是主要目的，因為即使環(huán)境很困難，你仍然需要努力工作。那么，接下來，我想談?wù)勅绾未蚱七@筆交易，并在微信做得很好。 1.內(nèi)容的質(zhì)量仍然是成功的關(guān)鍵。正是因為整體微信環(huán)境已經(jīng)改變，用戶將不再容易定期。因此，公共號碼成功的關(guān)鍵是能夠以可持續(xù)和可持續(xù)的方式生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容。實際上有很多關(guān)于如何制作高質(zhì)量內(nèi)容的文章。從個人經(jīng)驗來看，高質(zhì)量內(nèi)容的輸出應(yīng)該從兩個層面來看。首先，是否可以在大量內(nèi)容中向用戶分發(fā)高質(zhì)量的內(nèi)容。第二是您是否可以獨(dú)立地向用戶寫入高質(zhì)量的內(nèi)容。簡單地說，它將被選擇和書寫。對于這兩個層次的判斷標(biāo)準(zhǔn)，即高質(zhì)量文章應(yīng)具備的特征，我總結(jié)了其中的一些。我希望在選擇文章和撰寫文章時能給你一個參考：1）應(yīng)該有選擇地追求熱點。當(dāng)遇到追逐熱點的文章時，首先要看它是否與你自己的平臺音調(diào)一致，其次，是否說出內(nèi)容，并有自己獨(dú)特的觀點。 2）內(nèi)容符合用戶的興趣并且可以與用戶產(chǎn)生共鳴。例如，最近很多操作平臺都喜歡發(fā)一篇關(guān)于“小編制作新媒體的經(jīng)歷是什么？”的文章。這篇文章可以引起用戶的共鳴。 3）多樣化的主題和泛行業(yè)，以避免由于用戶興趣的分散導(dǎo)致讀數(shù)下降。拿阿姨軟件公司，雖然定位是“操作，推廣”，但有時會發(fā)布一些品牌營銷，職場，靈魂雞湯內(nèi)容，以便多樣化內(nèi)容。 4），可以激發(fā)用戶情緒，讓用戶積極參與。 雖然引發(fā)用戶情緒是危險的，但它可以讓話題飆升。以Mi Meng的文章為例，基本上每篇文章都會激發(fā)用戶的情感。 2.之前已經(jīng)提到了細(xì)分字段的公共號碼。目前，微信公共號碼已經(jīng)在馬修效應(yīng)中，并且大數(shù)字在其自己的字段中具有大量用戶。如果小號沒有強(qiáng)大的資金和能力，建議避開大的重疊區(qū)域并做更多的細(xì)分和垂直內(nèi)容。例如，你想做一個雞湯。然后你可以看看做得更好的雞湯：她擅長寫毒雞湯，營造一種場景感，激發(fā)用戶的情感。如果你覺得你在這三個方面的能力并不吸引人，那么你不必做一個類似的公共號碼，而是考慮如何細(xì)分和垂直。例如，最近的哀悼和葬禮文化非常有名。您可以將其視為一個專門傳達(dá)“哀悼文化”和“哀悼能量”的公共號碼。這是一個全新的領(lǐng)域，它在雞湯中相對精細(xì)和垂直。 3.快速訪問準(zhǔn)確的用戶從清算的角度來看，100萬普通風(fēng)扇的轉(zhuǎn)換率不到1％，而10萬個準(zhǔn)確的風(fēng)扇轉(zhuǎn)換率為10％，而后者更喜歡。因為精密風(fēng)扇有更多的購買力。如何獲得準(zhǔn)確的粉絲？經(jīng)過幾年的工作經(jīng)驗，我得出了一些結(jié)論：1）找到準(zhǔn)確的粉絲感興趣的平臺，并以各種形式吸引粉絲。 2）個人微信排水。這個更適合電子商務(wù)的公共號碼，你可以去二手交易平臺如咸魚，轉(zhuǎn)移，發(fā)布準(zhǔn)確的商品，然后附上個人微信，然后將個人微信發(fā)送到公共號碼。當(dāng)然，可以不排水。 3）互相推動。你可以找到一個與你自己的風(fēng)扇部分一致的數(shù)字。例如，公共服務(wù)類公共號碼可以與食品類別公共號碼一起推送，并且兩者的粉絲具有一定程度的重疊，但它們并不完全重合。 4）免費(fèi)福利活動。根據(jù)我的觀察，免費(fèi)福利服務(wù)是現(xiàn)在獲得粉絲的更好方式，特別是免費(fèi)提供信息，基本上沒有成本。但是，通過用戶煽動用戶的方式，您可以快速獲得大量準(zhǔn)確的粉絲。 4.讓公眾號碼更加個性化公眾號碼的個性化意味著賦予公眾的角色更加直觀和有形。在已經(jīng)聯(lián)系的公眾號碼中，八卦和Mi Meng是兩個公共號碼，讓我感覺非常個人化。前者善于咒罵，后者非常善于創(chuàng)造一種場景感。原因是這兩個人在文章和用戶互動中傳遞了非常強(qiáng)烈的個性。一般來說，個人類別的個人數(shù)量更個性化，因為這是一個公共數(shù)量的獨(dú)立個體，無論在內(nèi)容，布局，消息反應(yīng)等方面，都會產(chǎn)生強(qiáng)烈的個人色彩。公司的公眾號一般是在高大的企業(yè)形象上創(chuàng)建，配備三五個公共賬戶，導(dǎo)致企業(yè)形象與個人形象之間發(fā)生沖突，風(fēng)格不明顯，沒有根據(jù)。建議企業(yè)公眾號首先考慮向公眾提供角色形象，然后在內(nèi)容，排版，互動等方面保持這種形象，讓用戶感覺到活著的人正在與自己互動，遠(yuǎn)離冷客戶服務(wù)形象。 5.內(nèi)容多平臺分布今年，標(biāo)題數(shù)量和大魚數(shù)等媒體平臺正在迅速擴(kuò)大。作為內(nèi)容企業(yè)家，您可以選擇在多個平臺上分發(fā)內(nèi)容。不要把雞蛋放在籃子里。如果您只想使公共號碼更大，您也可以從這些平臺中消失。但是，由于每個平臺的特性不同，因此在分發(fā)到不同平臺時應(yīng)修改內(nèi)容。我觀察了一些平臺，它們具有以下特征：今天的標(biāo)題：內(nèi)容長度控制在1000字+3到4張圖片。寫作時間是11:30，標(biāo)題不能太標(biāo)題;社交熱點和娛樂手稿更受歡迎。短篇小說：雞湯，情感美，自我成長的文章更適合簡單的圖書平臺，交通主要是由平臺推薦。企鵝：它適用于文化和娛樂文章，但審查是嚴(yán)格的。如果未獲批準(zhǔn)，則會標(biāo)題為。數(shù)百家：電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)，科技文章更受歡迎，百度推薦流量來源。 以上是對微信操作沙漠風(fēng)變得越來越困難的現(xiàn)狀的分析，包括公眾號的市場趨勢，生態(tài)環(huán)境的變化為微信，內(nèi)容平臺的增加類似于微信 ，操作方法的誤操作和常規(guī)操作的操作方式。在這種情況下，建議從微信操作方法進(jìn)行更改，繼續(xù)生成高質(zhì)量內(nèi)容，獲取準(zhǔn)確的粉絲，在分段字段中執(zhí)行公共號碼，使公共號碼更加個性化，并在多個平臺上分發(fā)內(nèi)容。