在被新浪微博取代后，Twitter將在亞太市場進行反擊。 2017年2月，Twitter和微博公布了他們的收入。與新浪微博相比，Twitter的“原始祖先”似乎有點尷尬。在推特收益公告發(fā)布后，2月14日最引人注目的對比是，微博的股價飆升以將其市值提升至113億美元，而Twitter的股價暴跌，因為該公司對下一財政季度的收入預(yù)測低于市值預(yù)期。市值降至111億美元。據(jù)彭博社統(tǒng)計，這是微博在股市收盤時首次超越Twitter。同樣的140個字符的內(nèi)容開始了。為什么Twitter和微博的風(fēng)格完全不同？除了中美文化環(huán)境的差異外，還有哪些因素創(chuàng)造了基于Twitter的微博和微博模式？需要指出的矛盾是Twitter不能在中國使用。但中國是Twitter海外收入增長最快的地區(qū)。 Twitter的下一步是什么？ 2017年2月，Twitter亞太和拉丁美洲區(qū)董事總經(jīng)理Aliza Knox和大中華區(qū)商務(wù)總監(jiān)Alan Lan接受了對界面記者的采訪并對其進行了描述。 Twitter的眼睛和未來。 1. 2016年對于Twitter來說是艱難的一年2016年10月，Twitter一致關(guān)閉了Vine，這是一種四年前以3000萬美元收購的視頻工具，而是在自己的平臺上推廣了Periscope工具。獨立。 Vine的視頻長度限制為6秒，我希望將其復(fù)制到Twitter的“視頻版”中，但嘗試失敗了。根據(jù)市場研究公司Statista在2月15日的最新數(shù)據(jù)，在美國實時工具市場，17％的用戶在Facebook上觀看直播;潛望鏡僅占市場份額的9％，排名第四。 與美國競爭對手相比，Twitter專注于體育，新聞，商業(yè)和娛樂。 2016年，我在現(xiàn)場視頻領(lǐng)域投入了大量精力。在第四季度，Twitter宣布了一個600小時的大約400個重要事件的視頻，帶來了3100萬的頁面瀏覽量，包括NFL和MLB等重大事件。合作和推動2016年總統(tǒng)大選。雖然每個人都在制作現(xiàn)場視頻，但Aliza Knox認為現(xiàn)場和視頻流的方式不同。 Twitter正在進行一些大規(guī)模的實時視頻流，將實時流與用戶交互相結(jié)合。 Twitter的強大之處在于實時事件的實時交互。有人將微博與“Twitter + Facebook + Snapchat”的中文版進行比較。深度垂直化+多樣化的產(chǎn)品風(fēng)格被認為是微博實現(xiàn)目前成果的法寶。韓坤帶領(lǐng)科技公司報道三種格式的視頻，“第二槍”+“小咖啡秀”+“一場直播”成為新浪微博業(yè)績增長的最大貢獻者。到目前為止，微博幾乎沒有任何業(yè)務(wù)：微博有自己的錢包，微博體育，模仿問答產(chǎn)品，微博問答，甚至應(yīng)用程序右上角的“Drip Trip”出租車。入口，雖然沒人會想到有微博的車。搶占用戶時間和提高開放率是許多國內(nèi)應(yīng)用程序的產(chǎn)品邏輯。在一次采訪中，Twitter反復(fù)強調(diào)“簡化產(chǎn)品”。即使有像微博這樣的案例，看到多元化的產(chǎn)品邏輯以贏得更好的財務(wù)業(yè)績，Aliza Knox仍向記者證實，“簡化產(chǎn)品”是Twitter 2017的一個重要目標?！澳绾慰创吕宋⒉┰谥袊陌l(fā)展？ “”Twitter是一個完全不同的產(chǎn)品，“Aliza說。 “我們要做的是簡化產(chǎn)品。有一件事很少有人知道，很多公司都會將Twitter作為客戶服務(wù)平臺，但我們沒有任何費用。 也就是說，未來的這項業(yè)務(wù)并不排除推特收費的可能性。目前，廣告收入仍然是Twitter收入最重要的方式，占收入的近90％，而Twitter需要更豐富的收入模式。經(jīng)過反思，Twitter重新訪問了視頻流，Periscope和其他直播視頻作為拳頭產(chǎn)品。 Twitter將推廣一種互動視頻功能（會話視頻）。這種交互不是完全實時的，而是根據(jù)前一步驟的操作預(yù)先記錄。根據(jù)用戶選擇是或否進入下一步; Twitter還推出了一些直接響應(yīng)（DR=Direct Response）產(chǎn)品。在2016年的美國總統(tǒng)競選活動中，Twitter充分發(fā)揮了政治討論平臺的作用。特朗普經(jīng)常在推特中，即使在他當選之后，習(xí)慣也得到了保留，特朗普推特下的廣告空間被三星以高達數(shù)百億美元的高價購買。即便如此，在總統(tǒng)大選之后，Twitter的收入并沒有得到改善。根據(jù)一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)，特朗普在一個月內(nèi)占了199個Twitter帖子，耗時18個小時。與微博帶來的大V效應(yīng)相比，外界對特朗普對Twitter的“拯救”或“破解”有不同的看法。根據(jù)特朗普的說法，它是“超級大V”。“我們不認為特朗普對Twitter的使用將對用戶產(chǎn)生重大影響。 Aliza Knox告訴接口記者，“我們對用戶的數(shù)字增長進行了長期分析，發(fā)現(xiàn)85％-95％的用戶增長是由于產(chǎn)品創(chuàng)新，只有5％-10％的一小部分是受到其他因素的影響。（名人效應(yīng)）的影響?！爱斎唬覀円苍敢庋埫??！盇liza補充說，“但Twitter的初衷是讓聲音無聲。” 2.亞太地區(qū)將拯救Twitter隨著中國創(chuàng)業(yè)浪潮的興起，2016年中國廣告客戶數(shù)量增加了336％。大多數(shù)廣告商都是IPO之前的公司，希望在更廣闊的市場中找到藍海。 Aliza是谷歌亞太區(qū)業(yè)務(wù)的負責(zé)人，對亞太市場的變化很敏感。她告訴接口記者，80％的Twitter用戶不在美國市場，40％來自美國以外的用戶。 Twitter用戶數(shù)量三大市場是：日本，印度和印度尼西亞。亞洲有移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利，業(yè)務(wù)增長是全球平均增長率的三倍以上，而中國是其中最快的。有兩種類型：一種是追求以Elex（主要手機游戲《列王的紛爭》為標題）代表的“效果型”用戶，并且有必要獲得特定類型產(chǎn)品的銷售成功，以便更多人們可以安裝終端設(shè)備;另一類是主要的“品牌”客戶，對于品牌展示，主要有華碩，華為，聯(lián)想等。以手機游戲公司Elex為例，《列王的紛爭》是一個古代世紀的游戲。 Twitter幫助他們在倫敦塔旁邊制作角色扮演，并在潛望鏡上生活，后來發(fā)現(xiàn)了近2000萬次點擊。華為也是該國早期使用Twitter出海的公司之一。 2016年年底，在上海舉行的華為開發(fā)者大會上，華為提前向B端錄制了大量視頻內(nèi)容，并在Twitter上與開發(fā)者大會同步播放。視頻點擊總數(shù)超過9600萬，開放率為36.1％，互動率達到4.6％。在巴塞羅那召開的MWC會議上，華為還與Twitter建立了品牌合作關(guān)系。 3月26日下午0點，華為P10的發(fā)布正在Periscope上播出。界面記者開設(shè)了超過5,300人。觀看。

“整體趨勢是存在的。目前，Twitter并沒有對中國海市做出特別安排。然而，如果中國客戶的規(guī)模繼續(xù)增長并形成良性循環(huán)，我們將在大中華區(qū)團隊投入更多預(yù)算，如艾倫?！癆liza Say，但Twitter拒絕透露大中華區(qū)團隊的規(guī)模。

大中華區(qū)商務(wù)總監(jiān)Alan Lan通常在新加坡工作。他通常連接各種初創(chuàng)公司和大中型客戶。艾倫告訴記者，他們有一個全球網(wǎng)絡(luò)，Twitter稱自己為tweeps。跨區(qū)域需要圍繞tweeps協(xié)同工作。 Alan認為最新的趨勢是越來越多的廣告商希望Twitter提供一些“基于內(nèi)容”和更具創(chuàng)造性的幫助。 2015年，Twitter悄然收購了廣告媒體公司Niche，該公司旨在與Big V和廣告商建立聯(lián)系，有點類似于微博上的“Red Man Brokerage”。除了作為連接器的角色，Niche還提供“跨平臺分析”服務(wù)，為Twitter提供不同的收入來源。對于一些第三方營銷公司，Twitter的選擇有點謹慎。 Twitter不直接推薦特定內(nèi)容，營銷公司，但會列出一個表格供廣告商選擇。根據(jù)Twitter的盈利數(shù)據(jù)，中國市場一直在強勁增長。 Aliza Knox表示，除了春節(jié)時間數(shù)據(jù)的下降外，整個中國市場在2017年的預(yù)訂和服務(wù)中都顯示出良性狀態(tài)。 “我堅信2017年是非常好的一年?！痹?017年2月14日的情人節(jié)，Twitter正式在微信上推出官方Twitter 微信公共號碼。雖然只發(fā)了一條推文，但這是Twitter更接近中國市場的表現(xiàn)。在被新浪微博超越后，Twitter將反擊官方Twitter 微信并推動亞太市場的內(nèi)容。 Twitter將此歸因于2016年的公司轉(zhuǎn)型。根據(jù)界面記者的說法，2016年是Twitter轉(zhuǎn)型的最大年份。該公司決定更多地關(guān)注內(nèi)部重組和產(chǎn)品簡化。這里提到的結(jié)構(gòu)調(diào)整意味著“解雇”。 2016年10月，路透社報道稱Twitter已發(fā)布新聞以尋找買家。在外部銷售計劃受挫之后，Twitter也失去了公司的首席運營官和首席技術(shù)官，這也使得擔(dān)任移動支付公司Square的首席執(zhí)行官的杰克多爾斯承擔(dān)了更多的責(zé)任。 Twitter決定將其10％的資源用于重組和重新開發(fā)，以增強產(chǎn)品體驗。 Pivotal Research分析師Bivo Wieser表示，“考慮到Twitter目前面臨的嚴峻形勢，與其他公司分享首席執(zhí)行官讓投資者感到無法忍受。” Twitter今年的股價一直很高。沮喪20％。截至2016年底，備受爭議的Twitter大中華區(qū)負責(zé)人Kathy Chen也主動離職。 Twitter解釋說，盡管存在許多誤解，但Kathy Chen辭職是因為他出于個人原因前往美國。 Kathy Chen之前曾在香港工作過，負責(zé)大陸的廣告銷售。在經(jīng)歷了一系列動蕩之后，Aliza Knox對Twitter的下一季度財報表示信心：“我們的廣告收入已經(jīng)放緩。但是，每日用戶數(shù)量一直在增加。每日用戶數(shù)量分別增加了11％。季度和最后一次年增長率分別為7％，5％和3％。月度增長表明用戶總體參與度增加，這是一個好現(xiàn)象。用戶參與意味著收入增加的可能性，整體趨勢良好?！斑@是在收益會議中很少提及的一點。用戶參與度的季度環(huán)比增長是Twitter信心的來源?！癆liza表示，2017年，Twitter的目標是根據(jù)美國公認會計原則賺錢并實現(xiàn)盈利.Aliza將用戶活動的增長描述為加速增長。 隨著Twitter開始關(guān)注視頻業(yè)務(wù)，受眾參與率同比增長了150％。受眾參與度統(tǒng)計包括Twitter的四種常見操作：轉(zhuǎn)推，分享，評論等。這與每日增長數(shù)據(jù)一致，只要您點擊這四個按鈕之一，就是參與。在被新浪微博取代后，Twitter將反擊影響用戶參與亞太市場的四項行動。 Aliza告訴接口記者，在2015年中期，Twitter進行了用戶號碼調(diào)整并改變了短信服務(wù)的用戶數(shù)量。官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)已被刪除。排除統(tǒng)計方法的影響，Twitter的實際用戶數(shù)據(jù)并沒有預(yù)期的那么糟糕。由于用戶參與度提高，廣告客戶擔(dān)心CPV（每個視頻的費用）降低60％。 Twitter認為，增加用戶參與度，降低每個視頻的成本和收入增長將形成良性循環(huán)?？纯次⒉?016年第四季度微博的實時用戶數(shù)達到了3.13億，幾乎趕上了Twitter的3.4億月度活動。微博尚未發(fā)布CPV等數(shù)據(jù)。經(jīng)過反思，管理層重新確立了Twitter優(yōu)于其他平臺的優(yōu)勢：強大的實時性和會話性，Twitter希望盡可能地將兩者結(jié)合起來，這將是Twitter未來的關(guān)鍵因素。界面記者不禁要問Twitter是否會將中國作為最終問題。 Aliza巧妙地回答說：“我來自中國（意味著Twitter現(xiàn)在有中國業(yè)務(wù)，或者不會接受記者采訪）?！彼慕Y(jié)論是，Twitter愿意遵守中國的當?shù)胤煞ㄒ?guī)。艾倫等團隊與國內(nèi)公司密切合作。未來也很高興來到中國。