在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，用戶獲取隨著用戶行為的變化和新技術(shù)的創(chuàng)新而不斷變化。例如，由于使用場景的不斷改進(jìn)，QR碼已成為移動用戶獲取用戶和支付流程的不可替代的方式。目前，隨著Apple Apple Pay的發(fā)布，預(yù)計(jì)NFC技術(shù)也將應(yīng)用于更多樣化的場景中。

2014年，蘋果在中國的行動頻繁，中國App Store經(jīng)?！版i定名單”特別有趣?！坏┕物L(fēng)，蘋果將立即調(diào)整鎖定名單，這足以表明蘋果對中國市場的重視。但是，這也為開發(fā)人員的推廣增加了很多變數(shù)。以下是開發(fā)人員2014年iOS促銷備忘錄的摘要。

刷清單，不敢說

在App Store中，掌握列表的節(jié)奏和推廣是所有主要開發(fā)人員都非常關(guān)注的話題。所謂的“排行榜的運(yùn)營和推廣”是首要任務(wù)。 2002年名單的崛起導(dǎo)致許多開發(fā)人員想到在名單上尋找“捷徑”?！皇巧贁?shù)幾個(gè)。

隨著Apple繼續(xù)改變排行榜的加權(quán)算法，并嚴(yán)厲抑制“應(yīng)用可疑畫筆列表”，該列表在2014年初逐漸消失。雖然該公司也會有一個(gè)零星的“泡沫”，但它將有“被Apple警告的風(fēng)險(xiǎn)”或“不能列入名單”的結(jié)果。在2014年，該列表純粹是從“推廣的主流”到iOS促銷的“輔助工具”。

2.整體墻取代刷子清單，凈利潤從2014年開始

由于名單上的壓力，許多廣告客戶在2014年第一季度面臨著巨大的“應(yīng)用下載量需求差距”。此時(shí)，國外的Tapjoy得分墻形式幾乎消失，突然出現(xiàn)在國內(nèi)。在廣告商的相互競標(biāo)下，當(dāng)時(shí)積分墻的最高價(jià)格直接達(dá)到15至20美元。

分?jǐn)?shù)墻的極其高效的效果完全取代了刷子列表帶來的風(fēng)險(xiǎn)，并且還推動了廣告平臺實(shí)現(xiàn)了驚人的盈利能力。隨后，國內(nèi)市場緊隨“凈賺”類別的出現(xiàn)。但是，在線收入應(yīng)用程序帶來的巨大下載量導(dǎo)致信用墻的整體用戶質(zhì)量下降。由于整體墻的操作簡單有效，App Store的排名曾經(jīng)很糟糕;隨著廣告商的需求，行業(yè)中的刷牙事件愈演愈烈。

Apple隨后下令：禁止使用Integral Wall，并且App集成了Integral Wall類型的廣告SDK。更為關(guān)鍵的是，廣告商無法忍受大量的刷牙，最終通過“無解決或不太解決”來扼殺這些不端行為。所有這些行業(yè)趨勢在2014年都在飆升，這勢必會對2015年iOS推廣方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

3.付費(fèi)排行榜成為新的戰(zhàn)場

2014年11月9日，App Store的最低價(jià)格從6元人民幣調(diào)整為1元人民幣。付費(fèi)名單立即成為推廣名單的最佳突破口。根據(jù)最近的觀察，許多公司試圖在推廣期間將游戲推向付費(fèi)列表的前10名。當(dāng)游戲在付費(fèi)列表上積累了良好的用戶群和權(quán)重時(shí)，它將繼續(xù)進(jìn)入促銷期并繼續(xù)使用該限制。提前，以獲得相對較好的免費(fèi)排行榜位置，然后專注于消防推廣。

這表明付費(fèi)排行榜的參與將增加iOS推廣的“新戰(zhàn)斗”。無論這對“小型開發(fā)者”是否有益，都將有利于iOS推廣的多樣化支持。此外，開發(fā)人員還發(fā)現(xiàn)了另一種“潛在促銷方法”，即在免費(fèi)排行榜上取得良好效果和用戶時(shí)，但在促銷期后，排行榜位置跌出TOP150，您可以嘗試切換到付費(fèi)排名列表，回歸良好排名。

4.熱門搜索成為促銷工具

2014年11月，App Store將TOP10的熱門搜索詞添加到了搜索部分，熱門詞匯介紹了熱詞的應(yīng)用。 App Store在不久的將來繼續(xù)增強(qiáng)ASO的功能。應(yīng)用程序名稱，開發(fā)人員名稱等在排名搜索后按順序具有一組算法。據(jù)信，Apple正在加強(qiáng)這一內(nèi)容，主要是為了幫助更多的開發(fā)者通過他們自己的游戲積累和用戶對開發(fā)者的認(rèn)可來獲得更好的搜索可見性，然后獲得更好的排名。

但是，中國市場立即抓住了新的算法機(jī)制，甚至開發(fā)商匹配了整體墻的廣告功能，結(jié)合搜索熱詞來達(dá)到推廣的目的。因此，熱門搜索已成為最新的“推動武器”。我擔(dān)心蘋果公司在第一次建立這種機(jī)制時(shí)沒想到它。

根據(jù)觀察，即使在3-4小時(shí)的一小時(shí)變化的情況下，App Store的熱門搜索詞也經(jīng)常且即時(shí)地改變，這與列表具有固定更新時(shí)間的事實(shí)完全不同。因此，仍然可以看出，仍然需要觀察進(jìn)入熱門列表的自然用戶的數(shù)量。此外，通過熱詞方式實(shí)現(xiàn)的“強(qiáng)勢推廣”對排名權(quán)重產(chǎn)生影響，值得進(jìn)一步研究。

回顧過去兩年的iOS推廣工具，在2002年不難發(fā)現(xiàn)：該列表是市場獨(dú)有的; 2014年：整體墻+凈收入是領(lǐng)先者;然后，在2015年，將有新的推廣方法，值得開發(fā)人員。關(guān)注和期待！