兩年前，中國(guó)手機(jī)“一個(gè)兄弟”霸主的主角是小米和華為。 2016年動(dòng)蕩后，華為和OPPO站在閩臺(tái)中心。誰(shuí)是2016年中國(guó)最多的手機(jī)經(jīng)銷商？由于組織數(shù)據(jù)的分歧，有不同的意見(jiàn)。令人尷尬的是，無(wú)論誰(shuí)是“第一”，都很難掩蓋國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量高但利潤(rùn)率低的現(xiàn)實(shí)。 Apple已經(jīng)賺到了錢。 2016年，所有中國(guó)移動(dòng)電話公司的利潤(rùn)總和不如蘋果公司的利潤(rùn)。如何擺脫利潤(rùn)的困境擺在每個(gè)中國(guó)手機(jī)經(jīng)銷商面前。今年春節(jié)，小玉回到家鄉(xiāng)河北省遼寧省的一個(gè)小縣。他驚訝地發(fā)現(xiàn)無(wú)論是公交車司機(jī)，公務(wù)員兄弟，醫(yī)生的同班同學(xué)，還是商界朋友.幾乎一手OPPO。該縣的中央街道也幾乎被OPPO和vivo的綠色和藍(lán)色所淹沒(méi)。是的，2016年手機(jī)市場(chǎng)最大的黑馬不是OPPO，它甚至已經(jīng)成為華為的市場(chǎng)地位。來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)幾乎導(dǎo)致該行業(yè)爆炸?！?2016年，中國(guó)OPPO手機(jī)出貨量達(dá)到7840萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為16.8％，首次超過(guò)華為首位。然而，消費(fèi)電子行業(yè)資深市場(chǎng)組織GFK認(rèn)為，2016年華為仍是中國(guó)的銷售冠軍，占市場(chǎng)份額的18.1％，OPPO以13.8％的市場(chǎng)份額排名第二。由于每家公司選擇的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不同，統(tǒng)計(jì)結(jié)果不一致：IDC和其他組織同時(shí)使用（從供應(yīng)商到渠道）和銷售（從制造商到最終消費(fèi)者）的統(tǒng)計(jì)模型，那里也是統(tǒng)計(jì)結(jié)果中的一些差距。然而，在更多專業(yè)人士眼中，華為仍然是中國(guó)手機(jī)的第一品牌。因?yàn)閳?chǎng)地早已遍布世界各地，沒(méi)有感情的公司會(huì)縮小到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 主要機(jī)構(gòu)不反對(duì)華為和OPPO在全球手機(jī)市場(chǎng)的排名：三星，蘋果，華為，OPPO和vivo均位居前五。手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)華為，OPPO，vivo已經(jīng)踩到90后最受歡迎的手機(jī)品牌？國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData最近發(fā)布的《2016 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年華為已成為90個(gè)用戶的最愛(ài)手機(jī)品牌，小米，三星，OPPO和vivo排名落后。 IDC對(duì)華為的評(píng)論是：以華為為代表的全球化品牌，憑借其領(lǐng)先的產(chǎn)品配置，功能設(shè)計(jì)和卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)，贏得了一線到三線用戶的高度認(rèn)可。在過(guò)去的一年里，華為繼續(xù)在高端市場(chǎng)突破，甚至測(cè)試了5000+市場(chǎng)。其中，華為P9/P9 Plus僅在8個(gè)月內(nèi)就已在全球出貨超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。今年，華為售出了1.39億部手機(jī)。 OPPO的“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略已經(jīng)培育了多年，在2016年取得了很好的成績(jī)。小玉看到了OPPO在全國(guó)各地的密集商店的一個(gè)縮影，甚至在許多城鎮(zhèn)，它充滿了廣告牌。在一年前增長(zhǎng)放緩的市場(chǎng)中，OPPO創(chuàng)造了109％的銷售增長(zhǎng)神話。其兄弟品牌vivo也不甘示弱，銷量增長(zhǎng)了78％。其中，OPPO R9已經(jīng)成為中國(guó)銷量最高的智能手機(jī)，阻礙了iPhone連續(xù)五次奪冠的神話。

IDC指出，OPPO和vivo通過(guò)最受歡迎的名人代言和娛樂(lè)節(jié)目廣告，以及三線到六線城市的線下零售布局，密切關(guān)注年輕消費(fèi)群體，尤其是時(shí)尚女性用戶。讓用戶對(duì)他們的品牌印象深刻。

事實(shí)上，消費(fèi)升級(jí)是去年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。用戶正在尋找的不再是具有成本效益的硬件產(chǎn)品，而是滿足日常時(shí)尚需求的智能工具，以及反映個(gè)人品味和身份的品牌手機(jī)。無(wú)論是華為還是OPPO，vivo都踩到了鼓。 Apple已經(jīng)賺到了錢。即使是華為，中國(guó)手機(jī)發(fā)展史上的利潤(rùn)也不會(huì)上升和下降，也永遠(yuǎn)不會(huì)贏得一般。特別是進(jìn)入智能手機(jī)十年以來(lái)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。從“中國(guó)酷派聯(lián)盟”到華為小米的兩個(gè)強(qiáng)大霸權(quán)，現(xiàn)在到華為OV三駕馬車，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)王往往每個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者都已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了兩三年。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)手機(jī)制造商的出貨量在2016年創(chuàng)下歷史新高。但令人尷尬的是，即使硬盤像華為一樣，手機(jī)銷量越來(lái)越大，但它已成為渠道工人。最近有報(bào)道稱，2016年華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為20億美元，低于2015年的22億美元。在數(shù)量和價(jià)格上漲的背景下，為什么利潤(rùn)不會(huì)上升和下降？華為沒(méi)有這么說(shuō)。今年年初，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官于承東公開(kāi)表示，2017年的利潤(rùn)應(yīng)該是中心。他說(shuō)，華為的手機(jī)規(guī)模每年都在增長(zhǎng)，但利潤(rùn)并沒(méi)有增加太多，因?yàn)榇蠖鄶?shù)都有渠道。與其他手機(jī)品牌相比，渠道廠商在華為的利潤(rùn)最高。據(jù)中國(guó)移動(dòng)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝介紹，2016年華為，OPPO和vivo的盈利預(yù)測(cè)差別不大，均在100億元左右;預(yù)計(jì)第二陣營(yíng)的利潤(rùn)將超過(guò)10億元人民幣;其他品牌大多數(shù)都不知所措。另一個(gè)數(shù)據(jù)更具說(shuō)明性。市場(chǎng)研究公司Counterpoint表示，截至2016年底，蘋果在全球高端智能手機(jī)銷量中的份額已上升至70％，而三星的份額已下降至17％。也就是說(shuō)，在高端手機(jī)市場(chǎng)，其他手機(jī)廠商只占有約13％的空間。 去年，一些組織表示，在2016年第三季度，蘋果公司奪走了全球智能機(jī)器行業(yè)90％的利潤(rùn)。這筆錢被Apple帶走了。中國(guó)移動(dòng)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為，雖然華為和OPPO遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)同行，但蘋果與三星之間仍存在巨大差距。因此無(wú)論是華為還是OV，誰(shuí)都在列表的首位并不重要。如何避免農(nóng)民工誰(shuí)是渠道，可以搶更多的高端手機(jī)蛋糕，以笑到最后。