今天，谷歌正式聲稱，從2018年起，其視頻網(wǎng)站 YouTube將不再支持30秒無法跳過的強(qiáng)制性廣告。目標(biāo)是增強(qiáng)用戶體驗，并專注于開發(fā)有益于用戶和廣告商的模型。值得注意的是，YouTube此次取消只是一種廣告形式，在30秒的視頻前貼片廣告中無法跳過。在20秒內(nèi)無法跳過的廣告形式以及在6秒內(nèi)無法跳過的廣告形式將繼續(xù)存在。該方面反映了Google視頻服務(wù)廣告模式的方向：專注于更短，更具互動性的廣告。每枚硬幣都有兩面。縮短用戶被迫觀看廣告的時間對用戶來說是個好消息，但對于廣告客戶來說，這個新聞可能不那么樂觀，這意味著廣告客戶在YouTube上的廣告投放方式較少。即便如此，廣告客戶也不必過于悲傷，因為這項政策要到2018年才會正式實施，廣告客戶有足夠的時間進(jìn)行調(diào)整，除了這種形式的廣告外，廣告客戶還有很多其他選擇?？梢赃x擇廣告類型。

除了上面提到的不可跳過的廣告形式，YouTube還有一種可跳過的廣告形式。這種形式的可跳過廣告是YouTube在2010年推出的TrueView廣告格式，視頻觀看者可以在廣告中播放5秒。然后選擇“跳過”廣告直接觀看視頻內(nèi)容。廣告商只為觀看超過30秒的消費(fèi)者付費(fèi)，而不必為選擇跳過的用戶支付廣告費(fèi)。

TrueView是YouTube的第一種廣告形式，是世界上最受歡迎的廣告形式，也是廣告商更有可能在YouTube上使用的廣告形式。目前，YouTube平臺上超過80％的廣告位是TrueView廣告。因此，此次取消的30秒無法播放的廣告格式只占廣告位的一小部分。當(dāng)然，YouTube的廣告格式不僅限于此。上述可跳過和不可跳過的廣告主要是指YouTube的前貼片廣告。此外，YouTube還有搜索廣告，展示廣告和視頻。本文不會詳細(xì)介紹內(nèi)部疊加廣告等形式。一些分析師表示，YouTube的舉動也是對移動視頻數(shù)量不斷增加的調(diào)整。越來越多的廣告客戶選擇視頻廣告進(jìn)行品牌宣傳，取消較長時間的不可跳過的廣告有助于YouTube抓住移動廣告。結(jié)束視頻市場份額。在視頻廣告行業(yè)，YouTube目前的強(qiáng)勁競爭對手是Facebook。在過去兩年中，F(xiàn)acebook開始強(qiáng)制推出視頻廣告。盡管YouTube一再面對媒體稱Facebook并未對其構(gòu)成威脅，但Facebook的強(qiáng)大用戶群不容忽視YouTube。此次從YouTube的視頻廣告格式調(diào)整?？吹靡?。在中國，有兩種主要的視頻廣告形式：強(qiáng)制性廣告長達(dá)1-2分鐘;付費(fèi)會員免于廣告。面對YouTube的方式，國內(nèi)視頻廣告平臺會是什么樣子？作為用戶，您怎么看？