對(duì)于每一個(gè)微信小程序運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，在小程序上線之后都必須要思考這樣一個(gè)問(wèn)題，那就是如何在成為爆款后保持熱度?如何把用戶沉淀下來(lái)?

今年1月9日微信正式上線小程序后，最先進(jìn)入的開發(fā)者收割了好奇心驅(qū)使進(jìn)來(lái)的首批流量。助眠音頻應(yīng)用小睡眠上線首日的用戶量是70萬(wàn)，走心聊聊更甚，上線一小時(shí)突破400萬(wàn)PV。

然而大喜過(guò)望的開發(fā)者并沒有料到，此后迎來(lái)的是長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的遇冷，以及微信的糾結(jié)和博弈。直至今年3月底，克制的微信并未開放模糊和關(guān)鍵詞搜索、群分享等入口，對(duì)很多沒有二次觸發(fā)用戶和社交傳播屬性的開發(fā)者而言，小程序真的成了用完即走，用戶甚至再不回頭。

事實(shí)上，那三個(gè)月，微信團(tuán)隊(duì)也很煎熬。在不太給小程序導(dǎo)流的2、3月份，微信發(fā)現(xiàn)小程序的數(shù)據(jù)急劇下降。憶年創(chuàng)始人黃衍博記得，憶年1月份上線第一天，一下子涌入2000多個(gè)用戶，后來(lái)開始就往下掉，到春節(jié)時(shí)只剩100多個(gè)用戶了。這是一款基于好友關(guān)系的共享相冊(cè)小程序，通過(guò)引入高校里微信好友數(shù)在1000至1500以上的男神、女神，收獲了種子用戶，如今累計(jì)訪問(wèn)量已經(jīng)達(dá)到3000萬(wàn)。

實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變發(fā)生在3月底，微信終于松口，開始給小程序增加引流途徑，開放更多功能，甚至默許微信內(nèi)虛擬物品購(gòu)買來(lái)支持開發(fā)者做變現(xiàn)的嘗試。

僅從3月27日至6月3日之間，小程序官方就公布了20多項(xiàng)技能和流量入口，包括附近的店入口、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序導(dǎo)流、掃二維碼進(jìn)入小程序等等。進(jìn)入6月后，微信的“放權(quán)”力度進(jìn)一步升級(jí)，針對(duì)小程序核心的群社交鏈條和變現(xiàn)場(chǎng)景。自此小程序的爆發(fā)點(diǎn)出現(xiàn)了。

6月9日，小程序開始支持自定義關(guān)鍵詞搜索，開發(fā)者可以選取10個(gè)關(guān)鍵詞，引導(dǎo)用戶通過(guò)搜索進(jìn)入自己的小程序;

7月底，微信在搜一搜中開放小程序關(guān)鍵詞搜索;

8月初在微信群的聊天信息界面設(shè)置了新的小程序入口“群小程序”;

9月初試點(diǎn)針對(duì)附近的小程序的“LBS推廣”，嘗試在小程序生態(tài)內(nèi)引入競(jìng)價(jià)排名的入口搜索機(jī)制；

幾條關(guān)鍵的流量通路打開后，開發(fā)者對(duì)小程序有了信心。用戶數(shù)據(jù)自6月份后進(jìn)入了快速增長(zhǎng)階段。千萬(wàn)級(jí)PV的爆款也在同一時(shí)期開始密集涌現(xiàn)。

根據(jù)小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁的估算，今年第三季度小程序的總體流量是第一季度的三倍。

除此之外，小程序一個(gè)重要的紅利，就是關(guān)鍵詞，在這一條賽道上，已經(jīng)決出了勝利者。最典型的例子就是“訂蛋糕”“訂花坊”這類的小程序，兩者都牢牢鎖定了微信搜一搜的第一名，讓其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及。

與其他行業(yè)在探索沉淀用戶不同，實(shí)體零售、電商這類的實(shí)體經(jīng)濟(jì)在小程序可謂是如魚得水。